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文｜叩敏 编辑｜朴芳
今年五一档风波不断，在一片争议声中五一档票房累计13.5亿，同比去年增长39%。
其中五一档冠军《后来的我们》刷新了内地市场女性导演作品的票房纪录，亚军《幕后玩家》则突破了华语原创悬疑片的票房天花板，带给市场以惊喜。
从上映首日数据显示，《幕后玩家》排片占比20.2%，票房4366万，位列第二。到4月29日、30日，《幕后玩家》的排片减少到了17%和16.9%，票房却不断上涨，以5096万和5667万的单日票房稳居亚军地位。
从排片减少票房反增成为五一档唯一逆跌影片，到票房超过《烈日灼心》的3.05亿突破华语原创悬疑片票房天花板，《幕后玩家》是怎么做到的？不妨从类型、情感、受众、营销、演员等方面一探究竟。
原创不易、悬疑更难
《幕后玩家》突破悬疑类型天花板
《幕后玩家》是一部典型的悬疑类型电影，影片从一开始就制造了很大的悬念，徐峥饰演的钟小年被困密室，怎么出去？谁是凶手？选A or B？剧情随之推动，观众也随之探索解谜。
然而在国内市场中，悬疑类型并不吃香。一方面，这个类型本身就很难拍，对剧本的要求较高，稍有逻辑漏洞就很容易被观众诟病；另一方面，大部分观众进电影院是为了放松心情愉悦身心，悬疑类型电影通常气氛压抑，不太讨喜。因此很多公司更愿意投拍常规类型的电影，不愿触碰悬疑类型。
从近几年的悬疑类型电影来看，不管是高口碑还是IP改编，该类型都存在明显的一堵“市场墙”。好口碑如陈正道的“大师系列”《催眠大师》、《记忆大师》，票房也卡在了3亿边缘，而此前的原创悬疑片票房纪录则是曹保平导演的《烈日灼心》取得的3.05亿。
因此作为悬疑类型电影，《幕后玩家》票房超过3亿已是相当难得，更难得的是，《幕后玩家》是一部原创的类型电影，而非IP改编，对于剧本、内容的创作难度可想而知，面对市场的压力需要挑战类型的勇气。
事实上，悬疑类型的天花板很明显，只是很多人不愿意冒险去碰，这与中国电影的整个大环境有关，所以《幕后玩家》能在这种环境下有所突破更属不易，需要为影片的所有参与者点赞。
悬疑背后藏着情感
俘获女性观众是关键
《幕后玩家》能有这样的成绩不仅仅是因为悬疑类型的吸引，还有故事内容、情感方面的推动。影片的故事核心是关于人的情感救赎，是徐峥饰演的钟小年找回人性的过程。
很多观众看到三分之二时就能猜到谁是“幕后玩家”，但这不妨碍整体的悬疑氛围以及情感的揭示。这是《幕后玩家》的与一般悬疑片的不同之处，即不是为了悬疑而悬疑，而是在悬疑片的模式下，探讨人性的救赎，情感带来的不仅是戏剧的张力，更是在后期引发了很多女性的讨论，成为华语片里少有的适合女性观众观看的悬疑片。
影片在前半部分通过密室困境引出悬念，后半部分通过寻找凶手完成救赎，钟小年也从一个自私自利的野心商人找回了初心，回归人性和家庭。他与妻子魏思蒙的夫妻感情也在患难中重归于好，影片用“云吞”的这一细节，恰到好处地起到了前后呼应的作用。
这样的情感注入使压抑的氛围温和了许多，也使《幕后玩家》作为一部男性向的悬疑类型影片吸引了大批女性观众，家庭、人性、夫妻关系的探讨是打动女性观众的点，不少女性观众表示被影片结尾徐峥与王丽坤的夫妻感情戏感动到。
从猫眼想看用户画像来看，男女受众性别比例是44.5%：55.5%，女性观众占据主要地位，成为打开市场票房的增量主体，这些女性观众更加看重情感方面的内容，《幕后玩家》悬疑让位于情感的处理无疑俘获了这些女性观众。
在情感方面的考量，是《幕后玩家》的精明之处，既提升了影片的在人性方面的深度，又在受众上抓住了消费主力女性群体，可谓一举多得。
映前玩转“病毒营销”
映后女性观众成为助燃剂
《幕后玩家》首次进入公众视线，还是在去年院线推荐会上的一段徐峥跪求影院经理排片的短视频里，据说该视频很快刷爆了院线经理的朋友圈，以“病毒”传播之势快速扩散。
接着在春节档前夕，影片又空降了一款定档大年初一的彩蛋预告，“吓坏”了不少影院经理。而实际上却是徐峥和跟大家开的一个小玩笑，为五一档上映巧妙地炒了一把热度。
不管从徐峥光头变长发了，还是几个“病毒视频”，《幕后玩家》都在上映之前给很多人留下了很深的印象。其中，“好玩”是很多人对其的第一印象，毕竟观众还是比较期待长头发的徐峥到底会带来什么不一样的演绎。而上映后不断精准主打夫妻情感这一共鸣点，让影片扩散到更广泛的女性受众人群，为逆跌打下了基础。
长头发的徐峥也确实突破着之前的喜剧形象，影片中饰演的钟小年是一个野心勃勃的精英阶层，但同时也有着中产阶级的焦虑和危机，这也成了整个故事的开端。
而其他演员也都出色地完成了人物的塑造，如王丽坤的魏思蒙、王砚辉的唐万元、段博文的田雨，甚至是于和伟的短短几场戏，都突显了人物之间不同的个性。
目前《幕后玩家》顶住压力，上座率不断上涨，在悬疑类型内地市场不利好的大环境下，影片突破华语原创悬疑票房天花板的成绩令人欣喜。
END
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