泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话
点击上方蓝色字关注 犀牛娱乐
文｜杨震宇 编辑｜朴芳
“我有一条抖音，播放量已经破了1亿2000万。”熊梓淇在最新一期的《快乐大本营》中如是说。
抖音为何突然爆红，以致于明星竟以其在该平台的播放量为傲，连老牌主流综艺《快乐大本营》也要与之深度合作？让我们从头说起。
自2012年Vine开启短视频社交先河，紧接着Vine被Twitter收购，新版本上线后迅速火遍全球。社交巨头Facebook和Instagram纷纷跟进，新增短视频功能。国内对标Vine的秒拍，凭借深度绑定新浪微博，迅速开花，甚至超越了当年的美拍，拖死了腾讯的微视。出自秒拍同家公司一下科技的小咖秀，当时也是风光无限。
2017年各大视频平台也加入战局，例如合并入优酷的土豆发布新战略，将自己定位为短视频平台。但此时竞争已异常激烈，快手凭借接地气的“生活视频”，从农村包围城市，以迅雷不及掩耳之势登顶短视频流量之王。今日头条将头条视频拆分，发布新品牌西瓜视频，通过西瓜视频、抖音小视频、火山小视频三线围剿快手。除此之外，各大互联网巨头也纷纷加入战局，如360推出快视频，百度推出好看视频。
短视频的热风在进入2018年后吹得更加猛烈了，且其平台的影响力，已经渐渐挣脱出单一维度的拘束，市场细分化向所谓的泛娱乐产业各个角落进发。
移动互联网的普及，让广大网民的娱乐和表达自我的方式逐渐趋向于“碎片化”和“快速化”，各种层出不穷的短视频平台，在激发全民娱乐的同时，也让这个多元化时代中，个人的价值得到全新的体现。
娱乐碎片化时代，
明星新的“吸粉利器”
在网民的娱乐方式悄然发生改变的同时，对于明星来说，其展示自我的平台也应该顺应趋势，进行改变。
就像早期的微博一样，也是给予一个明星向粉丝展示自己舞台外形象的渠道，日常生活的分享也拉近了明星和粉丝的距离，不光是作为艺人，而是有血有肉的普通人出现在大众视野中。
而短视频平台也是一样，只不过这次是作为视频的形式出现。
从另一种层面说，明星展示自己，并且和粉丝的互动以及商业营销的形式被赋予更多的趣味性。同时短视频这种有新鲜感的传播方式，通过视觉和听觉能更加直观地传播信息，是传统文字图片和音频所不能比拟的。
拥有独特优势的短视频，自然也能比其他渠道更加有利于明星们展示自己搞怪、有趣的一面。尤其是一些新生代艺人，在传统渠道中，通过作品获得观众粉丝的认可是一个漫长的过程。但是就像互联网时代不能再局限于传统玩法一样，作品为基础，还要你这个人富有魅力、有趣，这样才能广泛地建立起自己的影响力。
抖音就是一个典型例子，在去年通过赞助《中国有嘻哈》爆火后，陆续吸引了大量明星入驻发布短视频作品，同时现在全平台的日均播放量（VV）已经超过10亿，还有5000万以上的DAU和国内头部级别的用户数量。让很多艺人通过抖音平台，把自己作品之外的一面展现了出来，短时间内吸粉无数，其视频作品和粉丝活跃数据都非常可观。
艺人放飞自我的同时，
顺便引了波“关注”
其中，通过目前的数据整理可以看出，粉丝数量和整体视频评论点赞数都是千万级别的，包括Angelababy、何炅、迪丽热巴等都占据着前几的位置。其中榜单显示粉丝数过千万以上的明星有6人，其余都在百万量级以上。
值得关注的是，以熊梓淇（抖音粉丝1182.8万）为代表的新生代艺人，在抖音上表现得格外活跃，在排行榜上已然跻身前十。
在百度、微博等传统数据之外，短视频平台的数据是否又给了人们一个新维度的明星商业价值参考呢？
还是以熊梓淇为例，仔细盘点其近年来的发展，能做到人气排名高居抖音前列似乎也有迹可循。在这个年轻男孩的演艺道路上，短视频成为了他消遣娱乐、和粉丝互动的重要通道。同时其凭借在演员和歌手领域良好的表现，以及综艺节目中给人留下的深刻印象收获了不少粉丝。像《浪花一朵朵》、《国民老公》这些影视剧，及《24小时》等综艺节目，都可以获得大量人气，清晰体现了新生代艺人走红的路径。
再细数熊梓淇发布的抖音视频，可以看到非常多他在拍戏、综艺节目之余和其他明星一起合作表演的搞笑视频。包括近期的几条视频包含了有《24小时》、《国民老公》、《爱情的开关》，以及为电影《妖铃铃》和OPPO手机的打call宣传视频，通过抖音独特的趣味性和音乐性结合特性，既能巧妙的帮助作品或广告主营销，还能顺带吸一波人气。
节奏感十足的BGM加上搞笑的画面，让内容信息不但没有导致用户反感，反而看到了全新的视频创意，引发粉丝争相效仿。这也从侧面体现了抖音等短视频平台，作为艺人与粉丝互动和展示的新渠道，具有很高的商业价值。
发展迅猛的短视频，
同样是一个营销大战场
如果要从营销的角度，来判断一个新兴平台的商业价值高低，还是要从内容产出和受众用户的角度来分析。对于明星来说，短视频是一个很好的自我展示和吸粉的新兴平台，互联网独有的规模性和在传播上的优势，也给予了每个人自我表达的发挥空间。
就像熊梓淇在抖音上的热门作品，作为新生代的艺人，他的作品时刻透露着年轻、有趣和创意性强的特点，很多是和其他艺人相互配合来完成的非常搞笑的作品。比如和谭松韵一起玩的双人舞蹈，都把他们生活中有趣的一面通过这个渠道展现了出来，真正把短视频玩出和别人与众不同的感觉。
同时社交性也是短视频的杀手锏之一，通过和熊梓淇一起拍摄抖音短视频，其他艺人，如谭松韵、吴君如、胡天一、林志颖和林允等，都开始陆续被抖音所吸引，渐渐接触并且使用抖音，来记录自己生活中有趣的小创意。
再配合一段洗脑的BGM和“运镜”、“手指舞”等有趣且酷的画面，同时得益于明星效应和社交关系链，这些内容在拥有千万级别用户群的抖音等短视频平台上，蹿红的速度是飞快的，进而辐射到全民。例如《前任3》的逆袭就离不开短视频平台的强力推动。
但同时，这些短视频平台作为一个重要的营销战场，如何选择一个传播度高，粉丝粘性高且性价比不错的推广人成为了一个值得讨论的商业议题。鉴于短视频在中国刚刚经历过爆发式增长，不同平台、不同视频主、不同明星的作品风格倾向不同，有些可能更偏向show，有些则是life，特定商业推广对这个平衡的拿捏是极为重要的。
而创意性，则是传播学上极为重要的一个关注点，从这个方面来看，要求大牌明星投入很多时间，完全按照脚本拍出创意视频很难，而部分达人KOL过高的价格则令广告主望而却步，同样存在性价比的问题。
而据相关数据统计，目前短视频平台抖音85％的用户都在24岁以下，是个以年轻人为主要用户的千万级群体，作为互联网原住民的这些年轻人，其传播力和影响力是极其惊人的，更不要说整个短视频业亿计的年轻用户。无论是对于明星来说，还是商业营销来说，都是一个极其重要的风口红利。
从前段时间抖音和摩登天空合作探索短视频音乐推广的新玩法，到以熊梓淇为代表的新生代艺人通过一系列创意视频在平台上人气走高。这些充满创意性、高质量的短视频内容，和粘性极高、数量众多的年轻用户，都构成了其独一无二的商业护城河，从更大的维度见证了明星商业价值的潜力和多样性，以及商业营销的新边界。
而将来短视频行业的发展，将会是在全民参与创作的大背景下，各家平台比拼内容质量和社交传播度，以及人气明星和视频主的竞争中来展开。而作为“吸粉利器”，抖音等短视频平台也让越来越多的艺人和营销方开始重视起来，成为展示自我的舞台。
走向“美好生活”的抖音，
明星运营战决定平台生死存亡
收购国外同类产品music.ly之后的抖音，并没有固守“音乐短视频”高端路线，而是加入更接地气的草根玩法，借此抖音在2018年实现了弯道超车。从App Store的排名看，1月31日到2月27日不到一个月期间，抖音短视频稳居第一，依然超越了快手“一哥”的地位。
究其原因，快手平民生活化的路线给了抖音机会。快手轻运营，去大V化，坚持UGC，仍把“原生态记录”放在第一位，几乎不进行内容运营、大V拉拢培养与明星代言。而抖音走的是新潮娱乐化路线，通过玩法标准化设置，降低用户参与门槛；发力娱乐性内容，积极开展热点运营、引入明星带流量、扶持活跃达人。
历史是何等的相似，回溯国外短视频大战， YouTube有广告分成计划，补贴内容生产者，不定期地给一些优秀博主发放福利；Instagram对明星不遗余力的推荐，增加了“Explore”选项，推广明星账号。而相较之下，Vine就显得毫无还手之力，与红人分成计划谈判破裂，流量歌星JustinBieber停更，顶级视频制作红人Zach King出走。最终，Vine在2016年被Twitter关闭，正式宣告出局，可以说是“挥泪斩马谡”。
2018年3月19日，抖音召开品牌升级发布会，更新了新的Slogan，从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。同时，抖音还公布了“美好生活计划”、“美好挑战”，此举正说明抖音急需丰富多样的内容来“喂养”用户。
结合国内外各大平台对于“明星”的运营状况，我们可以得出这样一个结论：明星是否运营得当，决定了平台的生死存亡。新生代偶像艺人一来他们自带流量，二来新鲜炫酷的互动玩法，可以拉近平台与用户、偶像与粉丝之间的距离，让彼此双方共同成长。抖音这类短视频平台，正急需像熊梓淇这类“会玩”的新生代偶像艺人，来稳住自己的短视频王者地位，不然小咖秀的下场就是一个警钟。
END
欢迎添加小编微信xialin6691
犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。
简历或作品请投递至邮箱309795777@qq.com或加工作人员微信联系。
▶ 阅读犀牛娱乐(微信ID：piaofangtoushijing)往期热文
银润20亿构建内容矩阵 ，影视公司进入“厂牌”时代？
扫码关注犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）
犀牛娱乐现已入驻
今日头条 | 新浪看点丨一点资讯
猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻
天天快报 | 界面 | 钛媒体 |百家号
牙牙丨微博 |虎嗅 | 36氪 | U C头条
雪球 | 知乎 | 淘票票| 搜狐公众平台