Rezkallah就干了一件这样的事，她将

过完年回来，吃惯了妈妈的味道，想不想来点刺激的重启口味？麦当劳对此早有预备，一个月前就已经在酝酿一款“香香香菜新地”。在这个弹窗预告的后面，仿佛能看到产品经理那张坏笑的脸：这杯里的分明是一场吃货大战的导火线，hia，hia~2月21日星期一，麦当劳的这款“香菜新地”在网友期待中如期上线！仅凭这一张图，就已经能想象到又冲又甜的神仙口感了。所以网友们在眼睛吃饱了，嘴巴还没吃到之前，先开了一场吐槽大会。在评论区，“爱香菜党”和“讨厌香菜党”如期吵了起来，并有一大批支持者纷纷点赞站队。或许因为太过“黑暗”，部分爱吃香菜的人选择了中立，于是有了“爱吃香菜的和不爱吃香菜的都沉默了”的说法。但是对于重口味的香菜党来说，这点零星小菜根本满足不了那颗爱香菜的心。不过在爱与不爱香菜之间，并非有一道楚河汉界。也有部分不吃香菜的人在好奇心面前选择“叛变”，并获得人生中的香菜初体验。为什么说这款“香菜新地”能够如此引战？经常冲浪的都知道，以前是粽子和豆花，最近又加入了汤圆，网友们围绕咸甜都能吵作一团。与以上种种相比，香菜的引战效果来得更快！因为无论北方网友怎样为甜汤圆打call，南方网友的键盘也扔不到北方，吵得再热闹也只能隔空大战。而香菜则不然，口味分野就在每个人身边。圈子里的人总能因为香菜分成两派，有人爱之入骨，有人闻之色变。设想一下，同一饭桌上有人在吃香菜，香菜气息扑面而来。如果有人恰好有香菜ptsd，那么很有可能变成乌鸦哥赴宴。而且不吃香菜的人不在少数。饿了么曾统计过，“不加香菜”在诸多备注中占比遥遥领先。如今，就是这被许多人避之不及的香菜，竟然登上了麦当劳的菜单！就连喜欢香菜的网友也无法理解，香菜入汤入菜都可以，就是没听过可以入甜品。即使香菜可以忍，香菜“黑暗料理”也不能忍，所以“香菜新地”还未上线，就已经成为了“吐槽开关”。吐槽归吐槽，但是在真正尝过之后，网友心中堆积起的压迫感烟消云散，并有很多人在微博、小红书、抖音等平台留下了正面评测。左右滑动查看更多根据网友们的评测总结可知，这款产品有着青柠的酸甜口味和香菜的特殊香气。香菜的味道非常微妙，甚至会被忽略，因为香菜用的是气味温和脱水蔬菜。这一产品设计用意非常明显：以香菜为噱头产生流量效应的同时，以气味温和的干粉降低了猎奇者的门槛。不喜欢香菜的人完成了挑战，而喜欢香菜的人则多了一种香菜味觉体验。正如许多儿童乐园项目设计，虽然项目冠以惊悚、刺激的描述，但实际体验却是轻松愉快的。强烈的反差能带给玩家极强的满足感。总体来说，麦当劳此次“整活”成功有以下几个要点。第一，掌握了“黑暗料理”的流量密码。这是麦当劳继油泼辣子新地之后，又一次挑战“黑暗料理”。此次采用的是更具话题性的香菜作主角，为活动带来强大流量。第二，创新的同时也保证成功率。其实早在两年前，就已经有各大品牌推出过香菜味酸奶、鸡尾酒、香水等产品。这些实践为麦当劳提供了成功经验——口味改良，麦当劳的脱水蔬菜的灵感应该由此而来。第三，特定的产品在特定的节点上线。春节期间饱食终日的消费者，注意力不容易被常规食物唤醒。而以香菜味冰激凌为噱头，创造出迥异于日常的奇特口味，则能带来耳目一新的新鲜感觉。至此，油泼辣子新地火了，香菜新地又火了，下一种口味会是什么？麻辣、孜然还是十三香？麦当劳的脑洞值得期待。

为了宣传线上活动，旺旺×网易云音乐推出特别单曲&视频《听起来很好吃》，在发布视频前，旺旺旺旺发布了3张倒计时海报，海报将旺旺仙贝和网易云的音乐元素进行结合，体现出#听起来很好吃#的主题，为视频预热。

去年夏天，《乐队的夏天》刮起一阵乐队浪潮，他们的热血和对梦想的执着感染着观众、也让我们认识了许多优秀乐手，了解到了小众的文化。还带火了新裤子、刺猬等乐队。

品牌需要个性，文案也需要态度，当生活中充斥着各种“心灵鸡汤”和套路文案，有态度的文案，往往更能脱颖而出，引人入胜。

由于老郑病情突发，失去了生命特征，2020号机器人的任务也因此结束了，可是他却为了帮老郑实现心愿，找到了郑先生的爱人庄女士。他将郑先生的扇子交给庄女士，传达了郑先生的话，并最终带庄女士去看了日出。

互联网时代，广告信息铺天盖地，再加上短视频崛起，人们的注意力被大规模分散，因此常规的广告难免造成观众的审美疲劳，要想打动受众，品牌就不得不另辟蹊径，于是土味广告成为了当下广告环境下的新尝试。

对于五菱跨界生产螺蛳粉，你怎么看？

碎片化时代，如今的品牌营销已变成了抢夺用户注意力之战，微博、微信、知乎、豆瓣、抖音等平台在抢占用户大量时间的同时，也使得用户注意力不断被分散，这就意味着，要想用文案吸引用户的注意，更难了！

广告片的一大亮点，在于每个小故事不仅紧紧围绕产品，凸显卡萨帝家电的核心卖点，更关联一个社会话题。一个故事对应一个产品，引出一段拟人化的产品文案，对应两个层面的“珍惜”，这样的创意不得不让人佩服。

全片只有12集，每集依据内容不同，时长也不固定，讲述了朱朝阳、普普、严良三个孩子在景区游玩时无意中拍摄到张东升谋杀岳父岳母，由此展开冒险的故事。这部剧聚焦于家庭和儿童成长，揭秘了很多人性内心的阴暗。

对于喜爱蛋黄酥的粉丝来说，一定知道轩妈蛋黄酥，这个在南宁土生土长的蛋黄酥品牌，2015年公司才刚刚成立，如今已坐拥超高人气和口碑，成长为全网类目的TOP1，就连李佳琦也强烈推荐。

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观察近两年五芳斋的广告，都是采用这种「不正经」的沙雕风格。沙雕广告之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。

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所以复刻要结合广告诉求，并考虑观众的接受度，否则就有“炒冷饭”嫌疑了。

林徽因饱读诗书，集才气与灵气于一身，徐志摩爱了她一生；爱读书的董卿，《中国诗词大会》让人被她的才气深深折服，节目中她落落大方，各种诗词及名言著作信手拈来，一字一句都散发着魅力。

前段时间，方太以《我们真的需要厨房吗》为辩题开启了一场辩论赛，邀请蔡康永一起与大众展开探讨，制作一系列“有厨派”和“无厨派”，展现年轻人各自对生活方式的主张，文案字字珠玑

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我们可以发现，如今越来越多的品牌在写文案时，喜欢运用讲故事的方式。

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面对行业动荡，湖南卫视用一个又一个创新策划，彰显了绝对的自信和实力，突显了人性化的一面。不论这一系列策划成功与否，但这种“敢于第一个吃螃蟹”的精神，就足以进一步巩固芒果台作为“卫视一哥”的品牌地位。

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作为文案人，都知道芒果台的综艺文案，在文案界也是小有名气。不少文案人都会摘录一些芒果台的文案，好好学习一番。

以前觉得一个优秀的主持人，只要具备形象好、气质佳、台风稳、普通话流利、有一定的随机应变能力等专业素质就可以了。但看完了央视的《主持人大赛》才发现，主持人界简直卧虎藏龙。

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而第六季中，更是增加了不少奇葩辩题，例如“正确的废话，还要说吗”“异地恋伴侣反对我和异形同居，我要搬吗？“”如果每个人可以按键复活一位最爱的人“等等，里面的金句文案更是值得我们细细品味。

为了满足单身人士的需要，小份量装的食品日益流行。天猫数据显示，小瓶酒、1斤装大米等“一人食”商品在天猫同比增长高达30%，不是这届年轻人胃越来越小了，而是单身人口变多了。

“小确幸‘’一词，原本是出自日本作家村上春树，指的是生活中"微小但确切的幸福"。

借着2019年底盘点，江小白也推出盘点式文案，贴上鲜明标签文案，为你解锁年度五种喝酒姿势：或尽兴、或细品，吸引你对号入座。

点评：第一眼，感觉这句文案有冒犯人的意味。再细品味，其实是围绕着知乎问答平台的诉求点出发，加深用户对”有问题，上知乎“品牌slogan的记忆。

除了外形之外，还可以结合人的动作，神情进行描述，比如，长城葡萄酒的经典广告，“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，一个“走”字，拟人化地也写出了品牌脚踏实地做品质的精神。

海报运用了车型主打色「橘色」和「天蓝色」，不但充满活力，同时以明亮的颜料划过黑色背景，以此来象征打破传统观念的束缚，划过无趣的主流价值观，凸显台湾大众的品牌消费理念。

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李佳琦非常善于用通感的形式，来表达产品带来的感觉。比如用黑化后的甄嬛来表达适合御姐的口红，用下过雨的森林来比喻香水的清新感等等，让人能隔着屏幕也能从熟悉的联想中去感受产品的利益。

以往人们洗头只关注头发，而滋源提出“洗头皮”这一概念，制造了“头皮好，头发才好”的新冲突。成功的改变了竞争的赛道，把消费者都吸引到“头皮”的新赛道，让滋源成为赛道前的头部品牌。

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这首元曲《天净沙》，作者马致远用近乎「白描」的手法，运用了10个意象——枯藤、老树、昏鸦、小桥、流水、人家、古道、西风、瘦马、夕阳，为我们呈现了一幅秋天萧条的景象。

只想说，方太真是太不务正业的！不仅是讲故事讲的好，现在就连文案也能轻松拿下。明明是一家家电品牌，却在内容营销上，拿出了一份漂亮的成绩单，不愧是家电行业的课代表！

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但是腾讯地图这支广告却通过挖掘产品「省时间」这个点，突出放大该优势，并结合生活场景进行软性植入，真实演绎用户在生活中堵车所带来的问题，让人记忆深刻，引发都市人的情感共鸣。