“出圈”的科切拉音乐节，不只因为王嘉尔

近日，科切拉音乐节时隔两年于美国加州如期举行，吸引了76万的音乐爱好者。音乐节首日，#科切拉# 便成功登顶微博热搜，虽是欧美歌迷的盛会，在国内热度却非同小可。

对于中国网民而言，本次的科切拉音乐节最大的“爆点”其实是一张熟悉的东方面孔，“第一位登上科切拉舞台的中国人”—王嘉尔同学, 他所带来的震撼舞台也成功登上了推特话题世趋第一。

位于美国加州，有着33年历史的科切拉音乐节是美国最负盛名，也是最有影响力的音乐盛会，吸引了来自世界各地的著名音乐人、歌星和音乐爱好者。之前因美国疫情肆虐，科切拉音乐节已连续两年停办，但随着美国疫情的常态化，“科切拉”这一音乐节的金字招牌得以在今年四月敲响，歌迷们积攒了两年的热情终于得到释放。

今年的科切拉话题度达到历年最高

除了在音乐领域的稳定发力，近年来，科切拉音乐节已成为欧美娱乐文化的风向标，并深受Instagram, Tiktok等社交平台的年轻博主喜爱，成为最为Fashion的打卡地。互联网时代的病毒性传播速度也让科切拉积累了数以万计的流量，成为了名副其实的“北美音乐节大Top”。

科切拉的主办地加州一直是科技和娱乐的领头羊，总要走在时代的最前沿。这不，今年科切拉主办方就推出了“Coachellaverse”——科切拉元宇宙，观众们可以在Niantic公司为科切拉开发的APP中探索Coachellaverse，在Youtube，Snapchat等平台借助全新的AR科技来和歌星实时互动，“足不出户”地感受科切拉魅力。

加州的音乐节怎么能错过元宇宙呢？

“这是一次将艺术、音乐、时尚与沉浸式技术紧密结合的虚拟盛会”——科切拉2022主办方这样说道。

技术方面，著名游戏公司 Epic Games（其刚刚获得一笔20亿美元的元宇宙投资）的虚幻4引擎为本次的科切拉音乐节提供了极为重要的 Live- AR技术支持。在上周六晚间的Youtube直播中，观众可以观赏到惊艳的AR视觉效果——例如由知名虚拟舞台艺术家Flume打造的超大型鹦鹉。Flume团队为科切拉音乐节打造了诸如此类的生动3D效果，并无缝融合于舞台布景设计中，为艺人的表演增添了不少趣味和科技感。

有那么亿点点猎奇诡异，对......吧？

除了技术支持，Epic Games旗下的当家多平台大逃杀游戏-Fortinite (堡垒之夜）自然也没有放过这个巨大的流量密码——毕竟在游戏-音乐跨界联动领域，还没有游戏像 Fortinite 这么上心过（笑），其曾在游戏中举办过多次线上虚拟现场会，邀请了诸如A妹，Travis Scott这些深受Z世代欢迎的歌手，在社媒和流媒体平台上获得了极高的热度。

Fortinite每次都能把皮肤玩出“花”

Fortinite今年则提前一周就宣布与科切拉音乐节“联动”：在游戏中的音乐广播里加入来自今年30多位科切拉艺人的歌曲，随后又在游戏商城推出了科切拉风格的限定饰品和服饰，可算是把虚拟与现实跨界营销玩明白了。

让我们回到音乐盛事的XR技术，先不谈2019年的首次AR科切拉舞台，其实早在2012年，科切拉音乐节就尝试过虚拟现实技术—已故说唱歌手2-PAC就曾利用全息技术在2012年的音乐节中“复活”，让诸多嘻哈歌迷大呼过瘾。

去年十月，歌手Billie Eilish（碧梨）就举办了时长近一个小时的线上虚拟演唱会《Where Do We Go》，同样配以XR技术：比如她的知名歌曲《You Should See Me In a Crown》的MV中出现了蜘蛛，而当时的舞台就配合歌词真的来了一场“大型蜘蛛秀”（不知道蜘蛛恐惧症患者会作何感想)

可以，这很“碧梨”

XR技术可不单单只有AR，在本次科切拉献上飒爽表演的新晋女rapper Megan Thee Stallion（马冬梅）将于今年4月-7月举行全美巡回VR演唱会，观众们将在指定的影院，借助VR头显设备，在不同歌曲变换的不同VR场景中获得一次沉浸式的饶舌体验。为马冬梅提供VR技术的好莱坞初创公司AmazeVR表示：本次演唱会的VR技术是公司深耕多年的成果，配有9K摄像机和软件，可以为观众呈现逼真的VR效果。

第一场Tour已在本月4号于洛杉矶开启

使用XR技术，我们能够营造出酷炫，充满科技感的舞台。相较于传统舞台，主办方能实现线下演唱会无法做到的种种设想，科技融合的舞台更新颖、更具震撼力，带给观众的视觉冲击力更强。各种场景的搭建都能够通过XR技术完成，不仅省时省力，还节省了人力成本。

音乐与科技结合

似乎已成为Live Music的大趋势

线下演唱会受困于场地、物料、规模，无法容纳太多观众，也没法做更具冲击力的舞台，而采用XR技术的线上演唱会的形式则突破了时间和空间的限制，可以在有限的空间里打造出无限大小、不同风格的沉浸式舞台。

试想这样一种情景：这是2030年的科切拉音乐节，你悠闲自得地躺在自家的沙发上，耳边传来韩国K-pop女子组合Aespa清澈的歌声，你借助已广泛普及的AR眼镜，看到四位成员的虚拟形象在舞台上做着高难度的舞蹈动作，并向你投来自信的微笑，台下粉丝的应援声不绝于耳，这一切的热闹场景，你觉得无比的真实。（A君截稿时，跨时代女团Aespa刚刚结束炫目的首次科切拉主舞台表演。）

I'm on the next level

——《Next Level》

参考文献：

https://time.com/6168688/coachella-enters-the-metaverse/

https://www.rollingstone.com/music/music-live-reviews/aespa-coachella-88-rising-livestream-1341700/

https://vrscout.com/news/the-coachellaverse-is-a-multi-sensory-ar-music-experience/

https://www.thegamer.com/coachella-interview-festival-partner-fortnite-skins-radio/

https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2166321755/811f725b020015nmj

https://www.jiemian.com/article/7368597.html 

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