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订户再飙升,Netflix上半年超预期增长

毒眸编辑部 毒眸
2024-09-06

海外、节展、直播、游戏,都在发力‍‍

文|麦克

编辑|刘南豆

本周三,Netflix再度制霸今年艾美奖入围名单,以超过100项提名领先各大传统电视网,《王冠》和《驯鹿宝贝》等热门剧集斩获颇丰。
Netflix旋即于次日公布第二季度财报,在营收、利润和运营毛利率等指标上都超出预期,单季新增付费订阅数更达到805万,稳坐全球最大流媒体平台之位。


财务指标超预期
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7月18日,Netflix发布截至今年6月30日的第二季度财报。在给投资人的信中,Netflix表示当季总营收为95.59亿美元,同比增长率达到16.8%(剔除汇率影响为22%),也高于前份财报预计的94.91亿美元。而Netflix的净利润报收于21.47亿美元,同样优于20.63亿美元的预测值。
更细化来看,Netflix的运营毛利率达到27.2%,比去年同期的22.3%有明显改善;Netflix将全年运营毛利率的目标值上调至26%,较早前高出1个百分点。而稀释后每股收益为4.88美元,同比去年的3.29美元提升48%。不过该季Netflix的自由现金流为12.13亿美元,比去年同期的13.39亿美元略有下降。
核心的流媒体业务表现亮眼。Netflix单季新增付费订阅数达到805万,较去年同期的589万提速明显。由此Netflix总用户数累计至2.7765亿,同比增长率高达16.5%,稳坐全球最大流媒体平台之位。
值得一提的是,在上份财报中Netflix预告将对数据披露方式进行调整,明年1月开始便不再按季发布付费订阅数和会员人均收入,只在触及里程碑例如破亿时才会公开,届时将对外界及时评估Netflix的表现造成困难。
Netflix 2024年Q2用户增长与ARM情况
这得益于Netflix强劲的内容供应体系:在该季度内,《布里奇顿》第三季延续前作的超强人气,截至7月14日已录得9850万的观看量,在历年所有英语剧集中高居第6位,甚至推动头两季和《夏洛特王后》重返周榜前10名;此外,迷你剧《驯鹿宝贝》(8840万)和韩国tvN电视剧《泪之女王》(2930万)也表现抢眼。在电影方面,《巴黎深渊》(9090万)、《异星战境》(7930万)和《职业杀手》(3320万)分别以惊悚、科幻和喜剧等多样类型吸引观众注意力,而《汤姆·布雷迪吐槽大会》更创下平台史上直播节目的收视纪录。
《布里奇顿》剧照(图源:豆瓣)
由此Netflix进一步巩固在流媒体领域的优势地位。据尼尔森统计,在6月份美国电视屏幕时间中,流媒体服务的份额约四成,其中Netflix便独占8.4%,排在YouTube(9.9%)后居次席,领先Prime Video(3.1%)、Hulu(3.0%)和Disney+(2.0%)等竞争对手。2024上半年,在尼尔森关于电影、剧集和授权作品的前10名榜单中,Netflix产出的观看时长超过所有其他流媒体平台的总和。
针对第三季度,Netflix也释出颇为乐观的目标值,预计总营收的同比增速将维持在13.9%,同时运营毛利率略微优化至28.1%;不过单季新增付费订阅数预估同比走低,因去年正值全面推行“付费分享”功能的节点。放眼2024全年,Netflix预计营收增速将落在14%至15%的区间内,高于之前13%至15%的预测值,显示出管理层对业务持续成长信心满满。
在财报公布后,Netflix股价于19日下跌1.51%至每股633.34美元,总市值维持在2729亿美元左右,依然以约1千亿美元领先迪士尼。从今年来看,Netflix股价已累计上涨35%,迪士尼则徘徊在年内低点附近,尚未能攻破每股100美元关口。
Netflix股市情况(数据来源:腾讯自选股

爆款拉动收视

作为最关键的竞争砝码,Netflix在内容端的投入自然不遗余力。受到第三季上线的驱动,《布里奇顿》原有剧集再度吸引观众点播,新旧合计观看量达到1.72亿,凸显头部项目巨大的拉抬效应。值得一提的是,Netflix对《布里奇顿》第三季的播放计划做出调整,在5月和6月分别释出前四集和后四集,而非和往常一样全部同时上线,以拉长观众的收看和讨论周期。
海外内容也在扮演着越来越重要的作用,英国和印度在该季度的发挥尤为突出。前述掀起讨论热潮的《驯鹿宝贝》便由英国出品,此外《绅士们》、《一天》和《骗我一次》等持续霸榜,后者还成为史上观看量第8高的英语剧集;而来自印度的《卡皮尔·夏尔玛脱口秀》和《如流星般闪亮》(830万)也表现抢眼,《情迷希拉曼地:璀璨名姝》(1500万)更创下印度剧集的播放纪录。与之对应,印度成为Netflix该季度最重要的增长引擎之一,在新增用户数和营收增长率上,分列所有国家的第2和第3名。
《驯鹿宝贝》剧照(图源:豆瓣)
这一趋势正在形塑Netflix用户的收看偏好。根据5月刚发布的第二份What We Watched报告,在2023下半年Netflix用户共收看了900亿小时的内容,比上半年的930亿小时略少。其中,非英语剧集和电影占整体观看量近三分之一,韩语(9%)、西班牙语(7%)和日语(5%)位列前三甲。从单个项目的角度来看,《断网假期》和《海贼王》真人版分别问鼎电影和剧集的收视头名,同时非英语的爆款内容则吸纳更多海外国家的当地受众。
除了挖掘题材深度和拓展辐射面,Netflix对内容质量的把控也获得肯定。在第76届黄金时段艾美奖刚公布的名单中,Netflix以107项提名领跑各大品牌,共有35部剧集、电视电影和特别节目入围。作为对比,两家传统大厂FX和HBO的提名数分别为93和91项。具体来看,《王冠》和《驯鹿宝贝》分别拿到18和11项提名,而《雷普利》和《三体》等剧集、《贝克汉姆》和《流行乐最传奇一夜》等纪录片及动画系列《蓝眼武士》皆有斩获,连《汤姆·布雷迪吐槽大会》也得到提名肯定。
此外,Netflix仍在大举押注直播领域。前述《汤姆·布雷迪吐槽大会》的观看量高达2260万,接下来乔·罗根和迈克·泰森等新节目也蓄势待发。在体育领域,Netflix已和世界摔角娱乐(WWE)协定于明年开启周播模式,更在5月宣布将直播今年美国职业橄榄球大联盟(NFL)的圣诞日赛事,且拥有2025和2026年至少一场NFL圣诞比赛的独家转播权。
《汤姆·布雷迪吐槽大会》剧照(图源:豆瓣)
除了在内容开发上持续发力,Netflix若干新业务的进展也备受关注。
在游戏方面,除大热之作《侠盗猎车手》取得不错成效外,Netflix还基于自有品牌开发互动虚拟游戏,包括《爱情盲选》、《维琴河》和《寻找绝配情人》等。另外,Netflix将在今年晚些时候推出一款基于《鱿鱼游戏》宇宙的多人游戏,以配合该电视剧第二季的推出。
而在广告方面,Netflix照例未公布具体的统计数字,只表示在已推出广告业务的国家,新注册的Netflix用户有45%选择低价版本,推动广告套餐订阅数按季上涨34%。在上线18个月后,Netflix先后和Expedia、可口可乐、福特、欧莱雅和麦当劳等大品牌展开合作,并宣布研发新的内部广告技术平台,以继续改进为广告商提供的服务。

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