4年狂涨近一倍，AI正在重塑中东广告业的下一个十年
当前的广告界个性化广告、智能语音助手以及沉浸式体验相互交织，昔日那种“一刀切”的广告策略早已被时代淘汰。
借助人工智能和数据分析的精准力量，中东地区的广告行业实现了前所未有的市场细分与投放精准度，能够深入洞察当地消费者的个性化偏好、消费习惯及文化敏感性，为他们量身定制既具创意又符合其价值观的广告体验。同时，大型语言模型和通用人工智能的应用，为中东创意机构如何有效融合AI技术，同时保持文化敏感性和尊重多样性，提供了宝贵的指导和参考。
在社交媒体平台蓬勃发展的背景下，中东消费者对于与品牌建立真诚、深入联系的需求同样强烈。他们不仅寻求品牌展现真实自我，还期待品牌能够积极参与并促进当地社区的发展，共同维护社会价值观，尤其是在促进文化多样性和包容性方面发挥积极作用。
科技与人工智能的崛起
将人工智能（AI）融入营销策略在未来拥有无限机遇性。是一个充满机遇的未来。
全球人工智能营销市场规模在2022年约为125亿美元，预计到2030年将增长至721亿美元左右，2023年至2030年的复合年增长率(CAGR)约为24.5%。
阳狮集团中东地区首席创新与增长官珍妮弗·费舍尔指出，科技和社交媒体对广告行业产生了深远的影响。“过去十年间，我们已经将AI技术融入了广告的各个层面。然而，在AI的新发展阶段，其影响力更加深远，因为它触及了从智能与数据分析到创意构思、个性化以及优化等每一个流程环节。”
她进一步解释说，虽然精通AI技术至关重要，但找到技术与人类创意之间的平衡点也同样重要。“随着AI逐渐成为行业标准，它将成为一个平衡因素，为所有参与者创造公平的竞争环境。在这种背景下，我们必须优先采用‘人才为先’的策略，因为人类的创造力和独到见解将是市场上不可或缺的竞争优势。”
盛世长城中东地区首席创意官塞巴斯蒂安·布泰贝尔与阳狮传播阿联酋首席执行官娜塔莉·格夫雷斯共同表示，科技和AI不仅提升了广告业务的效率，还显著增强了其效果。
布泰贝尔表示：“如今，我们可以利用数据驱动的洞察来定制个性化营销活动，精准定位特定受众群体，甚至对乐观主义者而言，我们还能预测趋势。只要引导得当，AI在内容生成方面的能力（无论是图像还是文案）都能为创意过程带来巨大助益，因为它能实现快速且高效的内容产出。”
AI生成内容的激增对有机搜索引擎优化和付费搜索广告都产生了显著影响。而深度伪造内容的兴起更是给广告商带来了声誉风险，他们可能会因为程序化广告等原因，在错误的时间将品牌置于错误的位置。”
社交媒体的使用
据Statista统计，数字平台已成为广告商的首要选择，2022年占媒体广告总支出的62%。2021年，数字推广占据了全球广告投资总额的一半以上，而电视广告支出则不到该年广告总支出的四分之一。
在中东和北非地区，2020年的数字广告支出约为44亿美元，预计到2024年将增至79亿美元。
社交媒体对广告业的影响具有双重性。积极面在于，对于消费者和品牌而言，社交媒体促进了高度个性化、相关性强且引人入胜的交流，这种交流不仅符合个人兴趣，还能实时反映当前热点。
在当今时代，品牌构建社会认同感和文化契合度的需求比以往任何时候都更为迫切。这为品牌提供了更多连接和塑造文化的机会。然而，从另一面来看，社交媒体也扩大了工作范围，给团队带来了更大的工作量，进而增加了代理机构人才的压力，迫使他们将更多时间从创意构思转向交付执行。
利奥·本内特中东地区首席创意官卡尔佩什·帕坦卡尔指出，社交媒体赋予了品牌明确的目标。“在广告业的最新发展历程中，目标感成为了塑造品牌与消费者关系的关键因素。广告已不仅仅是说服的艺术，而是围绕着品牌的目标展开。品牌愈发意识到，需要有一个清晰的目标感来与受众产生共鸣，这样不仅能让他们在社区中赢得认可，被视为负责任的一员，还能带来长远的商业利益。”
广告的未来
未来十年，营销领域将迈入智能时代，人工智能的进步将深度融合人类情感智慧。
这两者的融合预示着品牌与受众之间连接方式的一次重大变革。尽管人工智能将继续优化目标定位、个性化和数据分析，但在营造真实感和引人入胜的故事讲述方面，人类的情感元素依然不可或缺。
各方共识是，人工智能将继续通过整合增强现实和虚拟现实等沉浸式技术而蓬勃发展。更为关键的是，我们需要将可持续性和目标导向的信息融入其中。
随着PESO（付费、赢得、共享、自有）媒体组合模式成为企业在传统媒体渠道减少、传统广告投放选项受限的环境下不可或缺的导航工具，广告主、营销人员和传播者的角色将更加紧密交织。
精准导航品牌：顾客为本，真诚创新
品牌如何在这个变化飞快的广告世界里寻找方向呢？
首先品牌得弄清楚谁是真正的目标顾客，然后用最能打动他们的信息去吸引他们。不要一开始就想着用哪种媒体来宣传，而是要看看顾客们都在哪里花时间，他们买东西或者做决定时最信谁的话。
真诚是赢得信任的关键。他建议品牌要让信息更贴近每个人，因为以前那种“一刀切”的做法已经过时了。品牌需要保持创意，坚持自己的风格，还要紧跟潮流。
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