提前一个月抢跑，《海底小纵队》的信心和底气
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文｜小福 编辑｜夏添
六月能否出现转折是今年电影市场复苏的关键。
除了万众期待的引进大片《侏罗纪世界3》外，更多类型新片的回归定档同样也是从业者们所关注的方向。毫无疑问，即将到来的六一档和端午档是让拐点提前到来的最佳时机。几天前，撤离520档的青春片《暗恋·橘生淮南》率先宣布空降端午档，现在，我们又等来了来自动画电影方面的好消息。
日前，已定档暑期上映的动画电影《海底小纵队：洞穴大冒险》宣布将于6月1日儿童节和6月3日、4日、5日端午假期开启首轮全国点映。
这次提前一个多月的抢跑，在犀牛君看来意义重大。
提前迎考
在影片公映前一个多月开启全国大规模点映是什么概念？
在从点映到正式上映的这段时间里，首批观众将有充分时间来对影片进行评判，而全国范围的大规模点映和四天的点映时间，意味着片方将最大程度地把选择权留给观众和市场。
一个多月的时长，足够让好的影片充分完成口碑首轮发酵，提前抢占传播优势，用更加自信的姿态来迎接全国公映；相对的，品质平庸的项目也会无处遁形，在大规模的点映中把短板暴露无遗。
于任何项目而言，点映从来都是一把“双刃剑”，特别是近几个月来内地电影市场如坠冰窟，又在无形中增加了点映的难度。但从《海底小纵队：洞穴大冒险》的此次大规模点映举动来看，敢于提前接受观众检验这件事本身，便说明了这部影片是有备而来。
《海底小纵队》是一部以海洋为背景的益智儿童动画IP，在诞生的12年时间里已经播出了六季动画和一部大电影。在这次的故事里，由八只小动物组成的海底小纵队将为了送小章鱼酷巴回家结伴前往加勒比海，离开蔚蓝的大海，在丛林和洞穴中遇见未知。
身负优质IP积累下的良好受众基础，让《海底小纵队：洞穴大冒险》在任何档期都能坐拥相对稳固的基本盘。当下市场对新内容、好内容的稀缺，更注定了这部影片将带来更大的市场影响力。即便是全国70%的影院营业率，也不会成为这部影片的阻碍。
对于观众与市场来说，此举动更具积极意义。在眼下市场还未恢复如常之时，《海底小纵队：洞穴大冒险》的点映或将在一定程度上缓解影院的片源不足问题，待到部分重返影院的观众拾起热情，逐渐抬升的市场热度也能让影院脱离低谷，在良性循环下不断恢复对市场的信心。
信心根基
那么，《海底小纵队：洞穴大冒险》对电影品质的自信何来？
就像我们在前文中所说的，首先，IP基础是这部影片底气的根本来源。
作为全球知名的亲子动画IP,《海底小纵队》早在2010年开播之时就收获了全球无数家庭的关注。
而在国内市场，自2014年7月国内首播以来，截至目前《海底小纵队》全网点击量已突破450亿，全网粉丝超千万，在同类IP中影响力遥遥领先，积累下了一批忠实的受众。像在去年播出的《海底小纵队》第六季，在短短不到一年时间里已经在全国二百余家电视台播出，期间还斩获了卡酷少儿、金鹰卡通两大少儿频道的收视率、市占率双料第一。
其次，前作电影的优秀市场表现亦是不可或缺的信心加成。
可以看到，动画剧集的良好反馈为《海底小纵队》征战院线市场奠定了坚实基础。于去年1月上映的《海底小纵队》的首部动画电影《海底小纵队：火焰之环》，在档期加成并不显著的情况下仍取得了5326.1万元的累计票房。
值得一提的是，该片的猫、淘评分目前也停留在8.8，在同类亲子动画电影中口碑领跑。
最后是一个适当的时间节点。
在播出六季剧集后，备受亲子家庭关注的《海底小纵队》第七季动画也在5月27日正式全国开播。趁着新动画开播时的高热度宣布系列大电影第二部《海底小纵队：洞穴大冒险》即将在6月1日儿童节、6月3日-5日端午节全国点映消息，一来能够获得更高效的传播效果，二来也能够实现“影剧”两个维度的IP联动。
接下来，《海底小纵队：洞穴大冒险》还将在7月9日暑期档正式上映，长达两个多月的“海底小纵队”暑期霸屏，才刚刚开始。
打破寂静
我们之所以看好《海底小纵队：洞穴大冒险》的这次点映，其实也源自三个层面。
第一是这部影片的基本盘足够稳定。
除了内容水准之外，基本盘也是决定影片市场走向的关键影响因素之一。而对于亲子动画电影这一类别，影片的基本盘大小、稳固程度往往和IP基础挂钩。在这一方面，拥有12年市场经验、获得过观众广泛认可的《海底小纵队：洞穴大冒险》是占据了一定优势的。
第二则来源于影片类型与档期的契合度足够高，且具备稀缺性。
正如与爱情电影深度捆绑的情人节、七夕档，无独有偶，每年六一档、暑期档也是亲子电影的传统优势档期。此次《海底小纵队：洞穴大冒险》将点映、公映时间分别选在这两个档期，有望获得更加显著的档期加成。
《海底小纵队：洞穴大冒险》将端午档加入点映时段也颇具深意。
由于疫情影响，目前全国影院影业情况还不稳定，许多新片片方仍在踌躇观望。在清明档、五一档接连“轮空”之后，端午档也呈现出了新片数量明显低于往年同期的现象，截至目前仅有《暗恋·橘生淮南》《猎屠》《遇见你之后》三部重点影片定档。于三天的档期时长来说，现在的新片数量还远不足以填充市场空间。
此时站出来全国点映的《海底小纵队：洞穴大冒险》，一方面是缓解了档期新片数量不足的问题，另一方面，该片作为同期为数不多的动画电影，也丰富了档期新片的项目类型，实现差异化竞争。
特别是这种目标亲子家庭的低龄向动画电影，属于部分受众的刚需类型，同时影片自身具备的海洋科普、寓教于乐属性和良好的受众基础盘也为影片表现带来了充实保障。除了端午档之外，《海底小纵队：洞穴大冒险》在六一档、暑期档同期项目中也是最有市场竞争力的一部亲子动画，有望成为亲子观众的首选。
而第三点，就是这部影片背后的市场意义。
受到疫情的不可抗力影响，今年在内地公映的电影数量整体呈现下降态势，动画电影亦然。
根据猫眼专业版数据，截至5月底，今年只有10部动画电影的票房突破了千万大关。在此之中，受众群体更加圈层化的亲子动画更是在市场消失许久，上一部千万级影片还要追溯到2月19日的《我们的冬奥》，空窗期多达三个半月。
《海底小纵队：洞穴大冒险》的率先点映，将彻底打破亲子动画电影市场的沉寂，为市场注入久违的新鲜血液。而已经陷入长达几个月时间无片可看的亲子家庭观众们，也终于等到了重返电影院的时机。
更重要的是，作为一部国产动画电影，《海底小纵队：洞穴大冒险》此番动作也标志着优质国产动画电影时隔三个多月的返场。这部影片的市场表现或将对后续更多国产动画的上映策略提供借鉴价值，也将在全国影院复苏进程表上成为一个重要节点。
这样一部作品，值得被寄托更高的期望。
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