爱奇艺约20亿收购游戏公司，未来IP变现还要靠游戏
泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话
点击上方蓝色字关注 犀牛娱乐
文｜杨震宇 编辑｜朴芳
7月17日晚，爱奇艺正式宣布，已经完成对手游研发公司Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司（简称“天象互娱”）100％股权的收购。
天象互娱是一家成立于2014年，总部设立在成都，集自主研发、代理发行、IP授权为一体的移动游戏公司，专注于移动网络游戏的开发与运营，旗下已经积累了《花千骨》、《热血精灵王》、《赛尔号》等多种品类的手游作品。
据悉，本次收购，爱奇艺总代价包括12.7亿元的固定费用支出；另外还包括，截止2018年6月30日的一笔7.3亿元的额外支出，前提是天象互动未来两年内能够达成约定的业绩目标。
一直扎根游戏，但向往影游联动的天象互娱，和追求IP衍生，致力布局泛娱乐的爱奇艺，这次算是正式成为一家人了。
《花千骨》成功打下基础
合作关系保持密切
作为在线视频行业和手游领域的领头羊企业，爱奇艺和天象互娱的携手，对于业界来说并不算以外，二者的关系一直非常密切，尤其是在最近几年的合作不在少数。
如果要说到“影游联动”的概念，必然绕不开的就是《花千骨》了，作为2015年的现象级IP，《花千骨》创造了众多纪录，其中网络总播放量突破200亿，而爱奇艺和天象互娱也在此项目上达成了第一次合作，在电视剧热播期间，双方趁着观众层的关注度达到顶峰，顺势推出的《花千骨》同名手游产品，开启影游联动的行业玩法。
根据数据显示，游戏安卓版发布一周，《花千骨》手游的DAU突破百万，同时在7月1日登陆IOS平台后，一天内登顶免费榜第一，并实现了连续3个月月流水收入2亿多元的惊人成绩，扩大各自受用用户的同时，也开启了仙侠类手游的黄金时代。
借助首款IP衍生代表作《花千骨》的爆款之势，天象互娱这个原先偏安于西南的游戏研发公司，其知名度开始在业界急速飙升，也借此和爱奇艺打下了良好的合作基础。
在看到了影游联动的产业优势和成果之后，有着共同利益目标的爱奇艺和天象互娱，展开了更深入的合作。
2017年，作为天象互娱和爱奇艺“影游联动”的第二款大作，借由古装仙侠类IP的大热，由《花千骨》手游原班人马打造的同名手游《醉玲珑》正式推向市场，并引起很大的关注，手游和电视剧互相助推，在二者核心受众群体的基础上，向外延伸用户，扩大IP的影响力价值和变现能力，实现双赢。
两次合作，两次爆款，双方良好的合作基础也在一定程度上为爱奇艺收购天象互娱打下了基础。
提高IP开发能力
扩充阵营布局多元
作为国内视频网站三级之一的爱奇艺，在今年于美国上市，成为国内第一家登陆资本市场的视频网站后，业界对于其业绩数据，增长体量的关注从没有中断。
根据6月QuestMobile的数据显示，爱奇艺在用户规模与用户粘性等指标上继续保持移动视频行业第一的位置，其中爱奇艺APP月活跃用户数5.27亿人、排名第一，腾讯视频、优酷APP分别以5.03亿、4.93亿位列第二、三名。
图：来自QuestMobile
数据来看，爱奇艺的优势还是在于庞大的用户基础和用户粘性上，但是在面对激烈的行业竞争环境下，也存在着一些隐藏在背后的问题，尤其是面对着手持多柄武器而快速增长的竞争对手，在自身内容创新之外，需要扩充以天象互娱为代表的上游开发厂商作为自己架构的补充，更好地补充IP的开发衍生能力。
纵观下来，在收购天象互娱之后，可以在以下几个方面对爱奇艺的发展进行战略补充和改善。
首先是在线视频行业，几家巨头之间的竞争仍然会可能继续抬升版权价格，对用户数据和财务数据造成影响，尤其是爱奇艺作为上市公司，虽然是收窄趋势但至今仍然处于巨额亏损状态。
收购天象互娱，有了属于自己的游戏开发公司之后，可以凭借影游联动等手段，进一步扩充IP变现的渠道和用户规模，让包括现金流在内的数据指标有所提升，为公司其他业务发展提供支持，并给予资本市场投资者信心。
其次是相比腾讯视频和优酷，这类背靠着腾讯和阿里的集团优势，间接拥有泛娱乐产业链上下游资源的竞争对手来说，尤其是在游戏、网文等强IP内容和渠道的架构部门来说，爱奇艺并不占据优势，前者有相对完整的泛娱乐开发产业链。
虽然作为影游联动的行业先驱，但是几年下来爱奇艺更多是担任IP的平台方，而不是开发方，凭借自己的平台优势，将热门的影视IP授权给游戏厂商进行开发，虽然除了天象互娱之外，也和不同合作伙伴如小米互娱旗下的西山居，联合发行过《老九门》手游等合作案例，但是这种跨集团的IP开发相对于腾讯阿里这种全产业链的资源优势，仍然是处于劣势。
而天象互娱这类拥有自主研发、代理发行、投资孵化于一体的游戏开发商与运营商，本身的业务完整性有一定保障，并且体量适中，与爱奇艺也有良好的合作基础，作为收购对象，是其从单一影视布局到触达产业链各环节战略的不二之选。
值得注意的是，在7月初天象互娱公布已获得电视动画作品《Re：从零开始的异世界生活》在中国大陆及港澳台的手游开发运营权，将在不久之后推出同名手游《Re：从零开始的异世界生活-INFINITY》。
这部由东京电视台出品的热门动漫作品，当初国内的版权引进平台就是爱奇艺，天象互娱可以在企业并购的同月取得手游开发运营权，应该是获得了手握核心版权并长期深耕日本动漫IP的爱奇艺的帮助，也能看出在收购之后，爱奇艺也将影游联动的焦点从古装仙侠IP扩充到目前势头正盛的二次元作品上。
直观来看，天象互娱的加入，可以让爱奇艺在游戏衍生方面拥有更强的话语权，针对影视IP开发的整个过程中，沟通效率将得到提升，节约协作成本发挥规模和专业优势，为后续继续深入布局综艺、游戏、漫画、文学、电商、直播等领域提供支持。
END
【合作 | 投稿 | 应聘 | 读者社群】
欢迎添加小编微信xialin6691
犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。
简历或作品请投递至邮箱309795777@qq.com或加工作人员微信联系。
点击阅读往期热文↓↓↓
▶《创造101》王菊爆红并非偶然，这个时代只有“做自己”才能赢
▶戛纳入围、内地定档，“五湖四海”发行助力贾樟柯作品《江湖儿女》
▶豆瓣9.1分！素人恋爱综艺《heart signal》为什么让人欲罢不能？
▶十年等待激发满屏“回忆杀”，《爱情公寓》的“情怀”有多大能量？
扫码关注犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）
犀牛娱乐现已入驻
今日头条 | 新浪看点丨一点资讯
猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻
天天快报 | 界面 | 钛媒体 |百家号
牙牙丨微博 |虎嗅 | 36氪 | U C头条
雪球 | 知乎 | 淘票票| 搜狐公众平台