小黄人将破10亿垄断暑期动画市场，国产动画面临灾难性打击
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文｜南如珉 编辑｜朴芳
尽管今年暑期档6月份被好莱坞电影彻底垄断，但7月份依然还是进行了一定程度的保护。7月份历来都是好莱坞最为强势的一个月，今年更是有诺兰新片《敦刻尔克》、《猩球崛起3》以及《新蜘蛛侠》，据说三部口碑均爆棚异常，或将在暑期档的末尾压轴上映。
三部大片被挡在7月份之后，让国产片压力顿减，带来了巨大的市场空间。但依然有一部现象级影片冲进了7月保护月——《神偷奶爸3》。这部动画制造了全球第一大萌物“小黄人”，它俘获了全世界无数的粉丝，目前以超强的爆发力在内地开画，上映2天已经破3亿票房，最终有望轻松达到10亿的高度，成为继《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》之后的第三部10亿量级动画片。
而同期上映的国产动画《大护法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵图图》、《豆福传》等恐将遭遇巨大的市场挑战。
小黄人晋升全球最具号召力萌宠
自2010年《神偷奶爸》上映之后，这部照明动画制作的影片便风靡全球，它的风靡并不是因为超强的口碑、完美的制作，而是创造了小黄人这一角色，可爱呆萌的人设立刻吸引了观众的注意。
尽管小黄人作为配角出场，但完全压制了主角的风头，自此之后便一发不可收拾，成为全球各地争相推崇的新一代萌宠。
时隔三年到了第二部，《神偷奶爸2》兑现了它空前的热度，北美拿到了3.68亿美金的惊人成绩，全球豪取9.7亿美金，风头一时无二。如果此刻说它的票房完全由小黄人撑起来，或许还有人不信，那么接下来便是证明小黄人号召力的时刻。
2015年，环球与照明动画终于启动小黄人独立的外传，这次完全主打小黄人，最终轰下了全球11.6亿美金的票房奇迹。
经历一系列的积累和扩散，小黄人终于成为全球最知名、最具号召力的萌宠。同时，它的周边更是赚的盆满钵盈，成为环球最赚钱的系列影片。
接下来的《神偷奶爸3》尽管在北美有所回减，颠覆之后产生了正常的市场回落，但基于全球市场来看，依然具备很高的热度，有很大可能再次突破10亿美金大关。
挑战内地动画IP权势
截止到目前，所以在内地公映的动画电影中，国产影片当属《熊出没》为国民级IP，覆盖面积和号召力都为国产动画最顶级，但属于低幼受众，无法让成人票仓观众主动走进影院。
而好莱坞电影方面，《功夫熊猫》显然是目前内地最具知名度系列，从票房结果也能明显看到。
而积累多部的《神偷奶爸》有望挑战前者的地位，尤其此番定档暑期，能够吃到整个暑期档的市场份额。
尽管首部《神偷奶爸》并未在内地公映，但在全球存留的影响力依然波及到了内地，下载、点击数量非常惊人，形成未映先热，积攒了热度。
到了第二部，终于兑现了它部分热度，拿到了3.24亿票房。自此内地观众对这个系列以及小黄人的形象有了基本的了解。到了2015年启动的独立外传《小黄人》之后，观众报以了更大的热情，在全年最不利于动画的9月份拿到了4.36亿。
众所周知，在所有类型的影片当中，动画是对档期要求最高的，如今《神偷奶爸3》定于暑期档的端口，恐怖将要吃到整个暑期档的动画份额，同时还能抢占大量的合家欢以及女性观众。如此得天独厚的档期，配上小黄人超强的人气与号召力，此番在内地要以碾压一切的姿态往前走，而且会有一个很长的生命周期，有望达到系列巅峰。
国产动画恐遭遇重创
虽然今年暑期档7月属国产保护月，只进来一部《神偷奶爸3》并不会抢到太多国产真人影片的市场份额，但却对国产动画形成了灾难性的打击。因为动画的属性相对特殊，市场份额和受众单一。
简言之，国产动画电影较国产真人电影更需要保护，因为一个档期中基本只能容纳一到两部动画，如果这部电影是《神偷奶爸3》，那么基本上观众很难再选择其他动画观看了。
基于此，国产动画在与《神偷奶爸3》的竞争当中，也就高下立判，市场份额上受到了严重的压缩。同时也正是由于《神偷奶爸3》的存在，今年暑期档国产动画的数量也在减少，选择避其锋芒也是上佳选择。
《大护法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵图图》、《豆福传》等国产动画面临着受众的压力，必须要用好的质量作为支撑，抢到市场份额。
今年国产动画一直未曾出现爆款，看来暑期档在《神偷奶爸3》的压制下，也很难有翻身的机会了。等待下一个《大圣归来》并没那么容易，国产动画抢占成人市场依然任重而道远。
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