六一儿童节还没正式来临，品牌们节日营销的“战火”已经燃起来了。
今年最大的“赢家”绝对非麦当劳莫属，因为麦当劳最近为六一儿童节推出的限量版玩具“对讲机”，已经被大家抢疯了。
最近，海底捞在山东外国语职业技术大学开设窗口的消息，引来了网友们的围观。
还以为是麦当劳技术层面出什么BUG，仔细了解后才明白，麦当劳APP是被消费者给“抢”崩溃的，抢的还是一个儿童节玩具套餐。原来麦当劳最近为“六一”儿童节活动推出了一款限量版玩具“麦麦对讲机”——一款外形可可爱爱且真的能进行通讯的对讲机。而且获得这款对讲机的方式也很简单，只要购买麦当劳任意食品或套餐，额外再加38元即可换购麦麦对讲机。麦麦对讲机礼盒中包含2个对讲机、2张贴纸和2根挂绳，只要两个人在300米范围内，就能进行通讯对话。小红书上有博主还专门测试了麦麦对讲机的通讯距离，在室外隔着上百米的距离都能听得一清二楚。完全能理解大家为什么对一个对讲机如此上头了，这么有趣的小玩意儿，对小学生来说太幼稚，但对成年人来说刚刚好！送给好朋友、送给对象或者送给上班搭子，拿在手里随时约饭、约一起上厕所，既有实用性还能当最大的“显眼包”，别提有多酷了！不过麦麦对讲机也有一个小BUG，就是这些对讲机用的都是同一个频率，所以容易串线。换句话说，你要是对着对讲机说话，周围300米内只要是开着的对讲机就都能收到。想象了一下，其实正常说话都还好，怕就怕万一说点不太正常或者不太能听的，那不就太社死了！当然，尽管有串线的问题存在，也依然不影响大家对麦麦对讲机的追捧。由于麦麦对讲机太受欢迎，一上线大家直接就把麦当劳APP挤爆了，连点单功能都受到了影响。麦当劳多家门店也接连宣布售罄，且没有收到补货通知。不仅如此，二手平台上，原价38元的麦当劳对讲机已经被炒起来了，有的甚至炒到了三四百元，价格飙涨10倍不止。“快原价的十倍了吧,成本低的东西不懂为什么炒这么高?”所以一个玩具对讲机为什么溢价这么多还会被大家“抢疯”？
有网友表示，哪怕一个专业的对讲机也不至于那么贵啊，麦当劳的玩具对讲机爆火的原因是什么？一方面是因为麦麦对讲机带来的新鲜感，激起了年轻消费者的购买欲望，尽管很多人买回去把玩几天就扔在一边了，但挡不住当下那一刻是非常开心的，这也是对讲机吸粉的另一个原因——提供情绪价值和心理满足感。而且麦麦对讲机本身也自带社交属性，要是买到了不在朋友圈晒一晒，那就相当于没买。要不说麦当劳是真会玩营销呢，限量50万份麦麦对讲机完全不够卖的。这也不是麦当劳玩具第一次火爆出圈了，还记得去年“六一”儿童节的时候，麦当劳也推出过一款玩具，是一个麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机，限量40万个，也是被抢疯了的。当下年轻消费群体有个很明显的购物特征，那就是追求情绪价值，只要能让他们获得快乐和满足感，再离谱的产品都会成为年轻人追捧的宝贝。不仅是麦当劳，隔壁肯德基曾经推出的可达鸭不也是火到不行吗？价格甚至炒到了上千元呢。显然在节日推出限量周边玩具已经成了这些快餐品牌的“流量密码”，高价从黄牛手里买确实是没必要，不过要是能自己抢到，花点小钱买自己开心也未尝不可。