好看的网红店一大堆，但存活下来的少之又少。2019年我们种草了多少噱头足又好看的网红店，但又有几家能让你流连忘返，不失望而归的呢？
很多人认为，只要把门店装修得华丽豪气，用纸醉金迷的视觉冲击，就能给品牌带来品质感和精致感。然而，光拼颜值是不够的，同样，也得制造品牌视觉上的独特性，才能让顾客留下品牌识别度与记忆点。
也就是说，一个好看且具有品牌特色的形象，在现在这个互联网时代，更加具有传播属性。
提到墨镜的工艺，对光线的控制是必不可少。香港那里有一家店铺，为了突出那里出售的产品的功能和价值，当地设计工作室A Work of Substance将75平方米的太阳眼镜精品店Khromis想象成一个通过多种方式展示光线的橱窗。
室内表现了工作室对微观和宏观光线、反射和折射的探索，巧妙运用了材料，使参观者的得到充分的参与。设计师使用的材料可以传递、聚焦和漫射光线，包括不锈钢、镜子、亚克力、玻璃和同样明亮的白色（环保）涂料。
三扇大窗户，以优雅的圆角为特色，将光线带入这个街角商店。并在室内和室外以多种方式重复大圆角：在门廊和通道、多功能壁龛和家具中，将眼镜的元素融入各个角落。
来自街道的光线，一整天都在变换，它被邀请进入到商店里去玩耍，和店内的装饰进行友好的光互动。
在一个拱形的、钢衬的壁龛前，参观者们会情不自禁坐在那里试戴眼镜，好似虚荣心在作祟。这家商店的柔性墙面展示系统由小的透明丙烯酸压克力货架组成，这些货架插入背光的钢格中。
咖啡吧的柜台周围，木制“棱镜”元素在摆放橱柜的斜面重复出现。设计团队使用豪华的再生木材将这些反射/折射表面框起来，而展示台的侧面，销售点，甚至是一个小型咖啡吧台，都经过反复深切的倒角处理。
作为最高标准工艺的一个例子，倒角让人想起了堆叠棱镜的形状。木材的使用也让眼睛在商店的灯光下休息片刻。不仅仅是新品牌的传播，一些早已有一定知名度的品牌，在新时代线下零售店举步维艰的情况下，也还在不断突破革新，充分展现品牌特色，进行品牌升级。
世界上知名的零售商之一，阿迪达斯如何在已经非常有名的市场上给人们留下新的印象？对于阿迪达斯来说，面对当今的零售业格局，他们的答案是：由数字化驱动功能支持大型旗舰店，辅之以超本地化的细节补充。这一新战略在纽约、巴黎以及现在伦敦的牛津街(Oxford Street)都得到了体现。
这座由伦敦跨国公司与设计咨询公司布林克沃思（Brinkworth）合作设计，4层，2,787平方米的伦敦旗舰店，正对着塞尔福里奇百货公司(Selfridges)，将以前隔壁的位置升级。阿迪达斯（Adidas）首席销售官罗兰·奥斯切尔（Roland Auschel）告诉《时尚杂志》（Vogue Business），此举是必要的，因为这家商店“太小而且过时”。考虑到该地区的人流量大，这一决定似乎更加有道理：该杂志报道称，在伦敦西区，海外购物者的销售额并没有下降，相反去年增长了12% 。这也让牛津街线下零售店成为测试消费者对最喜欢什么产品的理想场所。
Brinkworth的副总监Lisa Crutchley表示：“我们已经创建了许多活跃空间，让商店能够对社区的需求做出反应。” “这里有产品发布和参与活动的空间，因此人们可以聚集，发现和参与购物。”经过伦敦体育场风格的立面（由显示实时数字内容的半透明屏幕吸引）后，购物者欢迎进入主活跃空间，即发布区。这是一个很大的区域，用于承载快闪店、装置和活动。
遍布这家商店的数字功能包括采用RFID镜面技术的试衣间，吊灯，个性化的专人服务以及带有独家产品吊挂的宣传墙，所有这些都通过店内部APP集成管理。还有例如由Brinkworth原型、测试和开发的一个可定制的鞋类展示系统。让在这家店能感受到英国环境的真实感，这也是阿迪达斯和设计团队的一个首要任务。Brinkworth在零售商以前的商店材料上建立调色板，结合新的饰面，固定装置和参考当地的体育环境。
用发现在整个英国的运动场都有的镀锌钢格栅，做成展示架的栏杆。现有的内墙表面是粘土抹灰，而新的内墙则是堆叠式粘结的微风砖。脚下是裸露的灰色混凝土，表面涂有灰色混凝土效果树脂，“能唤起对传统的伦敦鹅卵石的印象”。
这种努力还延伸到最小的细节。其中由通信合作伙伴丹特国际开发的指示牌和寻路工具，不仅眼熟还会让人们想起了伦敦的体育场。
近年来，消费市场和零售空间对国际托运物流公司DHL越来越重要。基于这个原因，Tchai设计工作室被委托在阿姆斯特丹建立他们第一个品牌商店。
Tchai的设计将零售理念模块化且简洁明了，占地100平方米，可扩展到任何所需的商店规模。通过清晰清晰的视觉效果，让游客立即沉浸在品牌的物流故事中。同时，它通过店铺体验与感受，强调了快递员的承诺：快速、方便、可靠、愉快地提供服务。
所以设计了这样一个开放的流程，在这里访客和商店店员都可以舒适地度过自己的时间。想象一个地方，那里100％清楚了如何使包裹在世界范围内快速安全地寄送，这里为你提供标签，运输箱和优质的服务。这个空间还提供免费的咖啡、 Wi-Fi、手机充电和座位，清楚地说明了在哪里投递包裹、查找标签和预先折叠好的 DHL 快递盒。
地板上的黄色快线还可以帮助顾客找到他们的方向，一直到柜台后面的墙上。墙上贴着一架客机货舱的实物大小图像。你放下的包裹看起来会通过传送带直接送入飞机。你会感觉自己身处 DHL 物流世界的中心。
Tchai设计的内部细节形象地展示了品牌的核心组成部分：开放；流动的空间展示了其透明度，可靠性，服务质量和易用性，同时传达了“传递快乐”的理念。
Khromis店卖的是眼镜，Adidas卖的是运动系列服饰，DHL卖的是物流服务...在零售店铺当中，商品永远是主角。在颜值至上、情感共鸣的时代，零售店的设计光噱头足是不够的，顾客的注意力可能并未留存在商品与品牌上，而是在一时发朋友圈的满足与新奇感上。
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这个线上冲击线下的时代，许多人都在探索零售实体店的升级与未来。在一本关于零售的书籍中，有一个有趣而激进的想法：零售实体店，作为众多媒体渠道之一，应该发挥着消费者与品牌和商品互动场所作用，为消费者提供与品牌相关的空间体验，将消费体验带到一个完全不同的层面。
在其无缝极轻的产品启发下，将‘第二肌肤’的概念带入空间之中。
或许他说得没错，与顾客建立情感联系，就像DHL的“传递快乐”、Adidas的“置身于英国体育场”。总之，在这情感消费大于物质消费的时代，未来的零售实体店的设计不能脱离产品与品牌，它的基本原理没有改变，只是朝着增加个性化感官设计的方向转变，促进与顾客的情感联系。
本文参考：frameweb
图片来源于各设计工作室官网
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