收购后火速引进！雀巢在中国真的卖起了胶原蛋白

迅速升温的中国口服美容胶原蛋白迎来了一位“重量级”选手：全球最大食品公司雀巢。

据雀巢官网今天消息，近日，旗下全资子公司——雀巢健康科学已正式通过跨境电商将美国知名胶原蛋白品牌“Vital Proteins”引进中国市场，提供口服胶原蛋白系列产品。这意味着，从史上首次宣布收购胶原蛋白保健品，到眼下引入中国，雀巢只花了一年的时间！

“作为美国领先的明星品牌，Vital Proteins有着专业、丰富的产品线，其品牌的理念是通过补充胶原蛋白来帮助消费者提升整体健康。”雀巢健康科学大中华区总裁顾欣鑫在雀巢的一份通报中表示。

雀巢健康科学大中华区总裁顾欣鑫

根据雀巢通报，Vital Proteins“为美国亚马逊销量第一的胶原蛋白品牌”，并根据不同人群需求与使用场景设计了多种产品。

上述通报称，该品牌的主打产品为零添加糖的“大蓝罐”胶原蛋白肽粉，适合轻健身人群食用。此外，Vital Proteins还拥有面向爱美人士的添加透明质酸钠（玻尿酸）及20亿活性益生菌的美容胶原蛋白肽粉，“有助于打造健康肤质，维护肠道健康”；以及瞄准上班族的抹茶胶原蛋白肽粉，主打“帮助皮肤抗氧化”等卖点。不难看出，满足美容养颜的需求是该品牌的重点之一。

凭借Vital Proteins，雀巢在中国也最新切入了一个高增长领域。

根据去年发布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》，在各类口服抗老成分中，胶原蛋白热度提升迅猛，消费规模与消费人数持续增长。

上述报告显示，2018年，天猫国际含胶原蛋白成分口服美容商品的消费规模实现了翻倍增长。在2018~2019年，该品类在多个人群中的渗透率均有提升。其中，年轻的Z世代人数增速排名第一，逐步成为重要消费群体。

事实上，无论在中国还是全球，Vital Proteins都是雀巢的一个全新尝试。

小食代介绍过，该品牌是在去年被雀巢收购，也是后者史上收购的第一家胶原蛋白保健品公司。该公司曾形容，Vital Proteins对雀巢健康科学现有的产品组合来说是一个补充，后者旗下拥有多个维生素、矿物质、补充剂和保健品品牌。

公开资料显示，Vital Proteins2012年在芝加哥成立，旗下的胶原蛋白食品饮料十分多元化，除了胶原蛋白粉，还有营养棒、即饮、咖啡奶精等不同品类的胶原蛋白产品，其大部分消费者为有“美容需求”的女性。

“胶原蛋白是人体内含量最丰富的蛋白质，占人体蛋白质总量的近30％和皮肤蛋白质含量的70％。它是结缔组织的关键组成部分，为皮肤、头发、指甲、骨骼和关节的健康提供支持。人体中的胶原蛋白生成在25岁左右开始下降，因此补充胶原蛋白对健康和长寿是很有必要的。”雀巢去年通报称。

但其当时也强调，这些陈述未经美国食品药物管理局（FDA）的评估，Vital Proteins的产品不能用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病。

雀巢曾表示，成为雀巢健康科学产品组合的一部分，Vital Proteins将获得多种资源，助力其扩大其覆盖范围和创新。

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