“你没事儿吧？你没事儿吧？”
“好吃你就多吃点。”
“学挖掘机技术哪家强”
“想去哪拍就去哪拍。”
......
相信听到这些耳熟能详的广告语，不用说品牌名，脑海就会自动识别出它们是谁。
同样，台湾味丹企业公司旗下的「多喝水」从1996年开始，就凭一句“多喝水没事，没事多喝水”的洗脑广告语，配上脑洞极大的广告创意成为了人人熟知的品牌。
为了劝你多喝水，它总能找到一个让你意料之外，却又恰到好处的理由说服你。近期，「多喝水」的新广告再次打开脑洞：在生活中，当你遇到考试失利、路遇倒霉事儿、上学迟到、告白失败......心情变的低落怎么办？
答案是：不要悲伤，不要难过，“这时候「多喝水」就对了！”
短片每一个故事的结尾仍会重复那句魔性的广告词“多喝水没事，没事多喝水”，听着听着真的就会感觉只要多喝水，生活就还算过得去。而「多喝水」的广告风格，自诞生之初就未曾改变过。早期，以味精和速食面知名的味丹企业想要进军矿泉水市场，但预算只有1千万。在那时，瓶装矿泉水的市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求——味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。事实证明，味丹的“放权”是对的。奥美还将目标人群定位在青少年人群中，采用了最通俗直白的名字「多喝水」，据说，在头脑风暴时它曾惹得哄堂大笑，没想到，它让这个产品刚上市就出师大捷。不仅产品名字，包装、字体到品牌传播均是与奥美台湾一同打造的。它的广告也保持了与产品名相同的调性，找到各种偏门古怪的理由，让你多喝水。第一次学游泳的人难免会怕水，但“喝点水就没事了”，「多喝水」再次和这生活中的场景联动了。正是从这支广告开始，“多喝水没事，没事多喝水”成为了台湾地区家喻户晓的广告语。但你低头走路时，永远不知道天上会掉下来什么。但当你喝水时，自然仰头的角度刚好可以看到将要下落的物体，所以“多喝水没事，没事多喝水”，多喝水甚至可以救人命......暧昧篇可能是大家最熟悉的多喝水广告，看过广告之后，总会想起自己看到暗恋的人时，那种小鹿乱撞的感觉。喝水可以塑造性感唇形、改变身姿，所以要多喝水。简直是只有你想不到，没有它创作不来的广告。当学生在暑假的时候做什么事情，可以与喝水有联系？广告中台湾小哥教大家学会“多喝水”的10种全球语言，用有趣好玩的语言教学，让“多喝水”这三个字侵入你的大脑，看完之后真的满脑子都是“多喝水”......2016年，「多喝水」在20岁生日时，推出了以 #白色主张# 理念为主的一系列活动战役，其中包括视频广告，以及Facebook社会化媒体营销。广告想用水泼去这个世界上的色彩偏见，在色彩学里，白色代表无暇的、没有特定主张、没有偏颇、自由的、包容的、平等的，而无论是年轻人还是大人，都希望这个世界没有歧视也没有偏见。“我们只是用了一个颜色(白色)的概念，去传达“少带有色眼光”用水刷掉偏见的理念，如调色盘内白色颜料也是最能接纳不同颜色的颜色。”——多喝水自由，平等，明亮，没有任何倾向，这，不就是世界原本的颜色吗。在2017年，它又弄了一个“开瓶盖”的酷林匹克大赛，激烈程度丝毫不输奥林匹克。2020年，它推出“多喝水角度瓶”，鼓励大家多喝水，换个角度看世界。在《奥美的观点6》中奥美广告台北业务总监苏宇铃写到：“多喝水”是个年轻的小伙子，有着玩世不恭的个性，有点无厘头，看时间的方式永远和别人不同；他酷酷的，却总有自己的想法；“多喝水没事，没事多喝水”像个绕口令般，是他常挂在嘴边的口头禅。而这句“口头禅”也成为了第15届台湾金句奖的十大金句之一。
「多喝水」的广告总能洞察到每一个平凡人生活中的小确幸或以一种轻松、幽默的方式化解那些“不幸”。诞生于1996年的「多喝水」也可以称为“Z世代”，同龄人可能会更懂彼此，它聆听Z世代的声音，与Z世代一起感受世界，从而与消费者找到了一种共鸣。“我们能跟着Z世代一起探险、解决问题，彼此才可能看到更宽阔的风景，打造更有意义的未来。”可以说，会玩的品牌，生命力一定不会短。来源：广告门APP（ID：adquan_2012）
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