一觉醒来,百事可乐居然裸奔了…
The following article is from 厨房人类 Author 小肥良
大家好,我是小肥良。
近日,多方消息渠道显示:百事计划于4月在国内推出首款「无瓶标」百事可乐。
这也是百事公司第一次,在中国市场推出无瓶标产品。
无瓶标的百事可乐
图片来源:百事可乐
什么是“无瓶标”呢,说白了,就是把百事可乐的包装纸撕了,然后瓶盖的Logo也不喷了,就变成了所谓的“无瓶标”。
无瓶标的百事可乐
图片来源:百事可乐
emmm怎么说呢。
本来百事可乐的瓶身颜值就一般般。
这还把包装给撕了,感觉看上去属实有点丑啊…
那有的小伙伴就要问了:
百事干嘛要多此一举,将包装纸撕了呢?
不难看出,百事这个举动,目的是为了环保。
百事表示,“无瓶标”的举措,不仅减少材料和能源的使用,瓶身作为单一材料,还能提高循环利用率。
对于百事的这个举动,我还是很支持的。
一张包装纸可能对个人无足轻重。
但考虑到每年的饮料消费量,节省下的包装材料和背后的碳排放量,我觉得还是相当可观的。
我感觉这几年,饮料品牌是越发支持环保了。
在国内,早在百事可乐之前,康师傅就率先“裸奔”,将旗下冰红茶的包装撕了。
通过瓶盖的颜色,可以分辨无糖和柠檬两种口味。
黑的是无糖,黄的是柠檬。
无瓶标的康师傅冰红茶海报
图片来源:康师傅瓶身多了三条激光打印的“刻印”。
分别标注着产品名、保质期,以及“不单瓶销售”的提示语:
瓶身标注“不单瓶销售”的提示语
但和百事可乐不一样,康师傅冰红茶这个无标签包装出来后,网友们却开始蚌埠住了。
本来冰红茶就总能联想到一些不好的东西。
你现在还把包装给撕了,那不是更像了吗…
网友们调侃康师傅
网友们为康师傅操碎了心,而在国外,“无标签包装”已经成为了一种风潮,席卷国外市场。
比如雀巢就在日本推出的“无标签包装咖啡”:
雀巢无标签包装咖啡
除了雀巢,日本的饮用水品牌 I LOHAS;
韩国的碳酸饮料品牌Seagram’s;
饮用水品牌江原平昌水;
运动饮料品牌Toreta ,都曾推出无标签包装:
无标签包装
讲道理,品牌们搞环保,我是非常支持的。
但只是把包装纸撕了,而没有做其他改动,我觉得是不够的。
因为外包装纸的作用有很多,比如最直接的“品牌识别”功能:
你把包装撕了,谁知道你是康师傅还是统一,是冰红茶还是*呢?
无瓶标的康师傅冰红茶
另一方面,包装纸没了,配料表和营养成分表全没了(虽然无标签包装一般是捆绑销售),这无疑也加重了消费者对饮料本身的顾虑。
淘宝那就有人问:“冰红茶没标签了,所以是三无产品吗?”
还有人“紧跟时事”,问“没标签的话是零卡吗?”
你猜对了嗷大兄弟,妹说就是零卡嗷!
微博上还有小伙伴想要问无标签冰红茶的配料表,结果不仅商品页面没有,问客服也问不到。
可想而知消费者对无标签,还是有很多顾虑的。
消费者对无标签康师傅冰红茶的疑问
最后,如果仅仅只是把饮料的包装纸去了,那这饮料根本不好看啊。
本来有包装纸的冰红茶,颜值就不是很突出了,一拆简直了:
同理百事可乐。
颜值真的不能打,还有一股山寨的味道:
无瓶标的百事可乐
图片来源:百事可乐
而关于这方面的正面例子,还是有很多的。
先讲颜值高的。
泰国矿泉水品牌 C2 ,以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景:
泰国矿泉水品牌C2的高颜值包装
图片来源:C2
有鹿、有鱼、有鸟、有熊,这就和之前农夫山泉一款矿泉水的包装很类似。
简约之中又凸显颜值,就很棒棒啊:
泰国矿泉水品牌C2的高颜值包装
图片来源:C2
再说实用性强的。
日本LOHACO这款矿泉水,乍一看只是普通矿泉水,撕开瓶盖上的标签居然有惊喜:
在瓶盖标签下,居然还有一层标签!
消费者可以从中看到完整的产品信息,既增强了消费者的安心感,同时也减少了被伪造的风险。
日本LOHACO矿泉水
图片来源:日本LOHACO
那有的小伙伴就要问了:
有没有颜值高又有实用性的产品呢?
答案是肯定的,且看日本伊右卫门的这款绿茶。
不仅在瓶身上设计了“招财猫”的标志形象,突出自己饮品的内容和文化主题。
图片来源:日本伊右卫门
而且使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。
既环保,相关信息也不会缺漏。
日本伊右卫门绿茶
图片来源:日本伊右卫门
如果在环保的同时,也能兼顾颜值和实用性,那不仅消费者更乐意接受,品牌方也会多赚点钱吧。
那么你对百事可乐、康师傅的无标签包装有什么看法呢?
来源:厨房人类(ID:chufangrenlei)
作者:小肥良
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