图片来源：【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】参赛机构
爱美不分年龄，任何与颜值挂钩的事物很容易受到追捧。围绕颜值的一系列消费市场随之打开，“颜值经济”悄然兴起。由于大众对于美的本能追求，消费者在选择食品饮料时，往往首先靠视觉信息选择自己的消费对象，靠视觉的对比和鉴赏来对消费品进行判断。
食品包装当然需要“美颜暴击”，所谓高颜值不是将美的素材堆在包装上，美感需要创意，需要用美的形式将属于食品的故事讲出来，有巧思的文案，新奇有趣的插画，都是食品包装创意的表达形式，食品包装不仅仅只有好的外表更有好的思想。
本期【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】参赛作品合集带您欣赏，高颜值有创意的食品包装。
文字是最直接有效的信息传递符号，当然没有人愿意在超市里货架旁阅读一篇关于产品的小作文，产品口味、产品亮点需要以简洁、有吸引力，有趣味的文案呈现出来，让消费者一眼就可以了解产品内容，一眼就可以产生兴趣。光明新青年雪糕
产品包装以“新青年”杂志及大字报的排版风格为灵感设计。变身为“新青年”的娃娃雪糕巧妙融入版面，搭配五角星、红旗、放射光芒等图形元素，将现代与经典相结合，充分诠释“红色力量，心向光明”的主题概念。“光明冷饮”的蓝色与党的红色两相映衬，以一种充满朝气的精神面貌，谱写一曲“建党献礼”之歌。新时代造就新青年，新青年助推新时代，当代青年正以昂扬的姿态书写着世代的华丽篇章。光明冷饮携手一大文创，致敬《新青年》期刊，传承红色文化，鼓励年轻人蓬勃向上，开启了复古国潮的新时尚。撩哎性趣零食系列
撩哎首创性趣零食概念，聚焦于Z时代，采用大方简单的颜色搭配与形式感的图形元素作为点睛之笔。包装上的文字与符号一目了然，让消费者瞬间就能找到自己的需要，产品颜色与产品本身具有一定的相关性，绿色代表Time糖的核心达迷草叶，天然原材，自然健康。白色的硬℃糖代表最纯粹的功效和你面对ta时最直接的心灵悸动。黄色的同频糖，是情侣在一起的暖洋洋。而外部的包装盒子采用的是环扣缠线的方式对产品进行“捆绑”，一层一层解开绳子后，内部可爱的小野兽形象会“迫不及待的”将盒子弹开，代表了此时此刻的内心释放，同时也映证了品牌slogan：“唤醒心中小野兽”。焉能不火梨膏糖
梨膏糖是处于上升期的糖果新品类。“梨膏糖”品类名用了粗楷字体很突出。广告语："不止是润喉”，可以让消费者联想到产品利益点。包装主色调是梨黄色，很好地体现了产品属性。梨黄色上架效果也吸引眼球。包装风格与市面上已经畅销的“润喉糖”、“枇杷膏”等产品一样，采用中式对称装饰风格，降低消费者教育成本。配料表文字，原料图和熬制梨膏的插画场景，非常直观地体现了产品的真材实料，体现传统手工与匠心品质。外包装盒沿折线折叠可以折成展示盒。在满足产品保护和运输的同时，可作为陈列盒在终端展示时使用。可可满分品牌全案
可可满分是一个围绕椰子不断探索的多品类年轻品牌，以极简年轻化字体标志为载体，从椰子中抽离出圆形符号构建为绿色COCO100，作为品牌的核心记忆点，阐明品牌以“从椰子中探索健康生活的无限可能，让生活更美好”为目标。100并非终点，而是可可满分的基本要求，更要探索椰子无限可能。无限延展的圆形符号便承载着可可满分探索椰子未来无限可能的品牌理念。今麦郎拉面范
业界知名设计师潘虎团队为拉面范设计多系列产品包装，成为区别于传统方便面市场的包装设计，即用明天（年轻化）的思维、来解决今天（图形同质化、设计过时）的问题。金字招牌+招财猫的设计会让新时代的消费者们控制不住的喜爱。包装整体采用专色印刷，配合颠覆性的纯色大色块设计，以及惹人喜爱的IP形象，能让产品在终端形成强烈对比，脱颖而出吸引消费者拿取；文字将产品信息可视化，采用印金工艺和激凸工艺，不仅能凸显拉面范的品牌“金字招牌”，更能极大地提高产品在消费者手中的感知精度，提升品牌价值感。我养你啊羊奶
“我养你啊”来自内蒙古自有牧场，希望以优质的奶源和富有亲和力的名牌形象，让国内消费者更好的认识和认可羊奶。提高羊奶的市场占有率。使用手写体风格的“我养你啊”品牌logo，配合插画的小女孩怀抱着一只羊为主视觉，小女孩淳朴的画风及造型营造了很强内蒙古的风情。体现奶源的地域文化。这种风格亲切讨喜，非常能拉近消费者距离，容易在第一印象对品牌产生好感。雅客维生素果汁汽水
在国货崛起，汽水复兴的浪潮下，雅客顺应健康化、个性化、功能化的新消费趋势，打造一款“健康快乐水”，由于雅客维生素果汁汽水价值特色是维生素，创建了以字母“V”为符号的新品超级符号。以“V”为元素，通过重复、规则、有文化原力的字母打造底纹花边，获得陈列优势，抓住消费者眼球。把卖点改良、放大，突出“控糖/有气/维生素 雅客健康快乐水”明确告诉消费者“我有什么价值”。在瓶盖上，采用了底纹花边符号，与瓶标上下呼应，形成视觉统一，加强陈列优势，节约了被发现和记忆的成本创意插画，引人遐想
如果说在包装上写一篇关于产品的小作文没人愿意看，但是在包装上画一幅关于产品的插画，对于日理万机的大脑来说要容易接受许多，甚至从视觉能带来关于口味的遐想。看似简单的图像实则能传递更多的产品信息，从色调画风区分了产品受众，从颜色图形能阐明产品口味，一边向消费者传递了关于产品的视觉信息，一边将美呈现了出来。中华寻味-金龙鱼X香格里拉
香格里拉酒店的设计一向以富有浓厚亚洲文化气息的⻛格特征闻名于世。发酵面产品主题制定为“中华寻味”，整个包装视觉设计也围绕这一定位展开，从而不同于常规的面⻝包装。画面的灵感来自于著名的北宋时期的《清明上河图》，设计师将不同口味对应的地区如香港、上海、 重庆等地的独特⻛貌用一致性的⻛格绘制出来，并且大胆将画面与产品信息完全分开，以保持主视觉画面的完整性，而侧面产品识别则一目了然，艺术化的视觉形象更适合伴手礼这一定位。Superior Source孕产系列
Superior Source的品牌Slogan是“Less is more”来表明简单干净的成分表，在设计上同样践行了“避免添加非必要元素”尽可能做减法。越来越多的女性认为孕妈首先是自己，同时才是母亲，因此，在设计中“去妈味化”，仅保留中间ICON的“千禧粉”这一女性化色彩以点缀包装设计，这一部分图形又像“对话框”又像“小蝌蚪”，不同内部纹路的“开放式设计”，表现孕妇不同阶段下与品牌的对话感。同时为每款产品有30个连包，分别作了30个1组每天不一样的icon，孕前系列，每个图形提示都是可以增进夫妻情感的小活动；孕中系列，妈妈的肚子一天天变大了；孕后系列，女王归来啦可以去做怀孕时想做却不能做的事儿了。简单图像将品牌理念融合进包装，充分传递了孕期保健品相关的信息。GENBEN东方植萃健康饮系列
GENBEN是一家提倡可持续生活方式的健康食饮品牌。坚持使用全球溯源优质原料、洁净配方和环保包装。产品包装与品牌科学，可持续发展，天然的核心一脉相承。包装设计为突出品牌“食愈身心”的理念，突出了 “由内而外的美”，在包装结构中采用内外的双层结构：内层设计中，色彩图形突出中国特色，表达了品牌对中国“药食同源”的东方养生哲学的尊重，外层设计极简，突出了科学的严谨，也折射出产品配方采取西方药物研发的科学数据精神。产品采用天然的植物萃取原料，拒绝使用化学添加剂，响应可持续发展的理念，外包装用环保纸，内包装使用铝膜，避免塑料材质的使用。整个包装风格打破了传统功能性食品局限，通过对目标人群的学习，更加突出包装的时尚性，尺寸如女性的眼影盒一般，小巧便捷。Seesaw创意系列咖啡豆
Seesaw洞察到，消费者在选购咖啡豆时存在对于咖啡豆风味和喜好口味的选择困难。通过对系列咖啡豆的风味测定、产品命更新名、包装设计升级，以“浓”、“甜”两个大类，使用日常熟悉的水果、甜食为视觉符号将来自不同产地，具有不同风味的咖啡豆清楚地呈现给消费者，方便消费者对号入座，轻松选择符合自己口味喜好的咖啡豆。结合可转移贴纸，增强产品与消费者的互动玩法。包装视觉设计上融入Seesaw Coffee经典的“好点子杯”icon，形成了品牌统一视觉风格的咖啡豆包装设计体系。与此同时，全新的创意系列咖啡豆包装通过可转移贴纸标签的设计创新，增加了互动性和趣味性。鹿啄泉新鲜矿泉水
“新鲜矿泉水”主要以“鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮”四大领“鲜”优势，满足追求健康生活的消费人群日常饮水所需。整体以简洁为主，展现深岩矿泉水的天然属性。突出放大品类名,市场上的桶装水多以品牌名为主导，且命名方式偏常规，“新鲜矿泉水”作为品类名，将新鲜优势融入其中，又能直观展现稀缺性水类，与同类品牌差异明显，通过视觉放大提升消费关注。价值符号化，以“水滴”符号展现品类，与包装结合形成视觉系统，同时也是对“空气零接触”优势的一种视觉表达，让整体新鲜感一目了然。清茶湾东方草本国潮云肩系列
图形创意源自中国古代服装装饰物“云肩”，多以彩锦绣制而成，晔如雨后云霞映日，晴空散彩虹。云肩，在汉民族服饰文化中，是一种独特的服饰款式。本次设计结合大闽独有草本植物提取应用产品，取之草木之元素，结合国风之新潮，打造该款产品包装设计风格，赋予包装中国文化之内涵。“云想霓裳，花想容”产品包装的风格不禁让人想起女子温婉的美丽与风韵，引起消费者的共鸣以跨界元素的结合，打造新的包装风格。小鹿蓝蓝婴童食品
小鹿蓝蓝是三只松鼠旗下互联网婴童食品品牌，全案视觉设计策略的关键词：安全、活力、灵动、跳脱。在IP配色使用红黄蓝三原色，寓意着孩子的单纯，暗示产品的天然。小鹿，森林最活泼可爱的动物之一，天生亲近纯洁。蓝蓝进行了年龄分段设计陪伴不同年龄段宝宝。小鹿蓝蓝的产品整体可爱，字体便使用变焦圆润的设计，凸显可爱萌态，也让给人稳定、坚实的保护感。与此同时突出IP特点，沿用鹿角的特征，使用圆形代替“鹿”字的两竖。12M+宝宝关注力有限，只保持很短的新鲜感，且宝宝视力尚未发育完成，因此包装结构无需过于复杂，但颜色需鲜艳明亮。所以选择“包装即绘本”设计策略。绘画是国际公认最适合幼儿阅读的图书。通过设计故事情节和包装交互，引导家长为宝宝阅读、做手工等互动参与，将产品从消费者购买、使用这一单一环节，延伸至复用、早教参与、亲子活动等深度融合，建立蓝蓝体系下更有辨识度的差异化包装。与此同时，也设计了一套围绕宝妈和宝宝生活使用的IP延伸周边，进一步强调“小鹿蓝蓝”的品牌理念：推动科学喂养，守护中国新生。爱豆Hi薯棒
爱豆Hi薯棒包装联系品牌定位，采用IP形象结合食欲感极强的薯棒，共同展示产品。薯棒的目标人群是年轻的、有个性的、喜欢萌物的，他们有自己的生活态度。所以创造了一个与产品和受众都契合的包装设计。可爱有记忆点，结合品牌传递逗趣和温度的理念，打造零食界的“爱豆”—两只萌态可掬的大熊猫，背景则是由薯棒和口味食材构成的“竹林”。核心画面是两只熊猫一起吃一根薯棒，缓缓拉开外套，薯棒越来越长，创新且传递趣味性。同时，拉开包装能看到一段或逗趣或恶搞的文字，将有温度的生活方式带给消费者。包装上有醒目的3个0的icon，0添加防腐剂、0添加人工色素、0反式脂肪酸，表示遵循健康和友好的品牌态度，致力于产品的创新和研发。Blue Dash 15度零糖沁爽青瓜风味轻饮酒
传统的百年洋酒设计都是高颈和圆瓶设计，我们打破传统酒类瓶身设计框架，一反圆形瓶身的常规，设计上采用不规则66°的长方形切口，仿佛为饮酒新方式打开了一个突破口，引导年轻消费者去突破自我，以打破规则的心态塑造出自己的棱角。我们设计理念坚持以最纯粹、简洁、创新的方式去塑造高端的产品。瓶身的一抹渐变蓝，如白昼与黑夜的过渡线，打开味蕾，夜的可能性无限放大，让产品瓶身更加有层次感和记忆点；采用全英文设计更洋气，并且凸显BLUE的字体，与品牌颜色和调性更加匹配。正大集团所以润天然矿泉水
正大集团所以润天然矿泉水，是天然矿泉水品类的新锐品牌。将“口感”作为品牌区隔于竞品的独特定位，在产品命名层面，以直观口语化的风格浮现感观诉求，在包装设计层面展现极简锐利的审美风格，市场传播更新潮有趣，打造具有年轻气质的天然矿泉水品牌。在“所以润”的字形基础上，加入水的波浪形态，水润的视觉观感跃然入目；一条条波浪曲线，不仅代表自然的力量，也象征着源源不断的生命力、活力。品牌主色为“年轻、活力”的水波蓝，瓶身标签色彩使用白色打底，标签采用AB面设计，水波浪的产品名称搭配极具记忆点的品牌符号“微笑水滴”，双重视觉符号形成极强的视觉冲击力，银灰色的产品信息作为视觉点缀，整体上给人一种简洁明快的感觉，整体瓶身自然通透无多余复杂设计，体现出品牌追求“品质、年轻、自然”的品牌调性。一块小宇宙 咖啡块
一块小宇宙认为：“咖啡也可以是既好看又好玩还好喝的样子”。作为一个旧赛道的新品牌，设计中的醒目和特殊性既是放手一搏的选择。研发中使用的数字标号，作为每款产品的命名，放大的数字不仅能在复杂的商业环境里脱颖而出，而它的由来也具备可被发掘的故事，色彩系统则用来辅助说明产品口味，希望帮助品牌建立一个与消费者直接、愉悦的沟通桥梁。原创咖啡块让咖啡本身拥有造型，不规则的块状造型，让一块小宇宙在与单调无聊的咖啡粉的对比中脱颖而出，鲜明的个性与十足的现代感，更加符合Z世代的潮流气质。块状结构，携带使用更方便，不遗撒，不喷溅。广州酒家芝士船长系列
芝士披萨为大众接受度高的产品，年轻消费者更愿意把披萨作为简餐和小食食用。一人食披萨像一条小船，满满的芝士赋予了产品的名称。产品字体设计和ICON运用突显“船长”的产品主题，45度大面积画面展示真实产品的样貌，产品材料显得格外丰满，满满芝士感，强烈真实感的包装图片让人垂延欲滴，在货架上有强烈的视觉截停力。结语
“颜值经济”时代面对颜控消费者们，食品包装设计美观的重要性不言而喻。都说“始于颜值，陷于才华”，产品的“才华”也需要包装从文字、插画的各方各面来体现。面对包装的神仙颜值，同时如此有创意地讲述食品故事，是谁又被种草了？Marking Awards 全球食品包装设计大赛组委会持续欢迎读者分享属于自己的优秀的食品包装设计案例。关于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。*Marking Awards 2022作品征集即将结束！ 报名截止到2022年3月15日！
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