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10月1日，巴黎时装周最后一场大趴，中国品牌登陆当代艺术殿堂法国巴黎蓬皮杜艺术中心，中国坚果炒货行业的领军品牌洽洽食品，在艺术中心发布新品。这是由阿里巴巴集团和Bonjour Brand（中法联名新品集合）共同发起的中法品牌高峰论坛系列活动，是天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动。作为天猫集结的20家行业头部品牌之一，与法国设计师合作共创高端、时尚新品，洽洽食品给消费者带来了怎样的惊喜？走向世界，跨界合作，洽洽食品的这一系列操作，对于品牌自身，意味着什么？洽洽惊艳亮相全球现代艺术殿堂
作为全球最大的现当代艺术收藏机构之一，法国巴黎蓬皮杜艺术中心被称为现代巴黎的象征，全球现代艺术的至高殿堂。馆内有着超过10万件现当代艺术收藏，这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的著作，见证了很多时代的商业文化，也成为全球众多品牌争先亮相的地点。
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受巴黎市政厅邀请，10月1日， Bonjour天猫中法联名“Bonjour Tmall Event”活动在蓬皮杜艺术中心举行盛大启动仪式，中法合作新品品牌集中亮相，这是史上最大规模中法共创新品首发。
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洽洽食品作为受邀品牌之一出场，其跨界新品以创新性、包容性和年轻化的品牌形象出现，让很多人眼前一亮。同时亮相的中国领军品牌，还有云南白药、英雄、飞跃、伊利等。成立于2001年的洽洽，主要生产坚果炒货类休闲食品，是中国休闲食品企业的代表。而这次在巴黎，是如何在众多品牌中，脱颖而出的？推出由LV合作设计师Vincent Du Sartel为洽洽打造三款高端礼盒，洽洽年货节礼盒“礼”、洽洽皇葵罐装礼盒“质”、洽洽小黄袋每日坚果礼盒“鲜”等三款中法设计师合作礼盒。
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同时，发布由LV、香奈儿合作设计师Eric Bongiovanni为洽洽设计的跨界新品“东鞋西渡”鞋子。据笔者了解，“Bonjour Tmall”，是天猫国潮来了和Bonjour Brand共同发起，这次被称为天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动，是因为30+中国品牌与30+法国设计师合作的共150+中法共创新品在巴黎集中展示，以“共创乌托邦”为主题，并在阿里巴巴天猫线上平台专题会场首发，当晚的“Bonjour Tmall Event”活动被巴黎时装周官方所支持，成果通过巴黎传递给世界。
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与LV合作设计师跨界合作，彰显高端时尚内涵
在巴黎精彩亮相，洽洽将更时尚、更年轻、更国际化的品牌形象发挥到极致，这背后归根到底离不开跨界合作的思维。作为食品行业领军品牌，洽洽跨界合作始于奢侈品设计师，三款高端礼盒设计师Vincent Du Sartel作为曾经路易威登的御用设计师，在1986年-2003年期间，为LV品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代，他是世界高端皮具设计的开山鼻祖。与洽洽合作，Vincent Du Sartel延续了他一贯大气的艺术品位，而创作洽洽新品的立足点也是借助跨界的思维。三款高端礼盒，给人强烈视觉冲击的是，实现了历史与现代的思想交融，东方与西方的文化碰撞，颜值与时尚的实力担当。
洽洽年货节礼盒，灵感来源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗图案是由不同圆形构成，设计师Vincent Du Sartel希望通过这两个代表大自然完美+永恒的意象，来表达即将到来的春天的蓬勃生命力和孕育生命的创造力。设计师在礼盒平面处理上面，在典雅大气的红色上呈现了金色的有钻石切面感的瓜子，凸显精致感、利落感、高级奢侈感。
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洽洽皇葵礼盒，上面设计了丰富的装饰花纹样式，再现了具有凡尔赛家具装饰艺术精神的礼盒，体现不同文化之间激烈的碰撞。灵感来源于凡尔赛18世纪的装饰艺术，尤其来源于家具装饰艺术上面。
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洽洽小黄袋每日坚果礼盒，设计师从星级餐饮中汲取灵感，将法式甜点用料严格精准、造型雅致、口味诱人与小黄袋坚果和果干新鲜、高质量以及对于营养均衡的重要性，通过这一设计统一到一起。设计师希望在视觉上就深深吸引消费者，让消费者直观感受到洽洽每日坚果的高质量和新鲜。
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在“东鞋西渡”这个试验性的时尚项目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。“东鞋西渡”以鞋为载体，用艺术融合品牌间、国家间的界限，隶属于Bonjour Tmall项目下，由Bonjour Brand与天猫国潮来了一同发起，由LV、香奈儿、TOD’S鞋履设计师Eric Bongiovanni联手中国国民品牌“飞跃”，为多个中国行业代表性品牌打造专属跨界联名款飞跃鞋。
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此次跨界设计他将国际一线奢侈品牌最尊崇的经典monogram设计风格以最巴黎、最潮流的时尚语言，结合年轻人生活方式，撞击演绎。将每一个logo字体延展、变形，与代表不同品牌与时尚的色彩穿插，真正实现了东西方文化与潮流的跨界融合。
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而融入洽洽品牌标识的新款，用设计和艺术建立起了全球年轻人的语言，将变为真正的中国潮牌，融入世界的观点（东），带入巴黎艺术时尚中心（西）。过去的展览都是从“物体”（Thing）的⻆度被陈列和被欣赏。“事件”（Event）是全球的最前沿潮流：艺术家和观众都是事件的直接参与者。参与是一种分享、一种对话、一种消解艺术家主导作⽤的艺术态度。此次采⽤event的模式，将中国独特的品牌价值和开放的合作精神多纬度地进⾏输出。共同参与，消除边界。这种通过创造法国高附加值设计/品牌与中国品牌之间的跨界合作模式，塑造产品差异化，共同开发时尚化富有情感和质感的新品产品，为品牌注入温度，让想法流动起来，通过中法间想象不到创意和价值的叠加，让满足感和惊喜感传播给数以亿计的中国年轻消费者。
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国际化传播打造民族品牌
中法品牌高峰论坛由“法国展望与创新基金会”（法国前总理、现法国总统特使拉法兰先生为现任主席）和早安上海（Bonjour Shanghai）共同倡议并发起。巴黎市政府官方支持，旨在向全球发布中法合作成果，促进中法品牌及产业层面的合作与交流。洽洽与法国大牌LV合作设计师联合带来全新产品，巴黎首发带来新的体验新的境界，以高端时尚的品牌形象出现，也在一定程度上反映了洽洽作为民族品牌走向世界舞台中央的实力和信心，这种品牌的国际化传播，也将赋予洽洽更多的品牌内涵。10月2日在巴黎剧院内举办的第五届中法品牌高峰论坛，将以全新的内容和形式向世界输出当今中国年轻新生活方式，融合了法国创意、设计，带来高附加价值中法合作时尚新品，而阿里巴巴的加入，正在通过科技的力量、数据的加持使得优秀的创意、品牌时尚新品得到最大的价值发挥。刚在中国被授予国家“友谊勋章”的法国前总理拉法兰先生，与巴黎市副市长、巴黎时装周主席一同为出海品牌颁发设计证书！
颁奖典礼
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在此次中法品牌高峰论坛上，洽洽副总裁王斌面向世界发声，分享了自己对当下品牌跨界的观点。他谈到跨界就是给消费者带来除物质属性外的“感动”与“惊喜感”。这也是洽洽跟LV设计师推出设计师款礼盒的初衷！跨界其实是进化式的创新方式，和进化论的思想一样，在变化的环境中不断发展！在自然界中，变异是好事，只有变异才能进步，物种才能呈现多样性！以“变异”+“自然选择”会产生新的“物种”，而“跨界”+“市场选择”则会产生商业界的“新物种”，其中市场选择是基于消费者的场景以及数据！中国快消品x法国奢侈品，将会提升消费者的感性素质。他同时提到了影响跨界成功与否的几个重要因素：一是运用好各自的心智资源（包括品类、国家、文化等），比如洽洽今年做得很成功的“瓜子脸面膜”，就是运用了洽洽瓜子的心智资源；二是新的科技与技术，可以做到快速交付，如洽洽的产品可以做到每一包都按时送达消费者手中，都有它的个性；三是拥抱互联网大数据，特别是“消费者数据”与“产业互联网”打通，如洽洽与淘宝彩蛋合作的消费者活动就可以做到千人千面，千人万面，赋能消费场景。
Bonjour天猫项目为我们带来了“法国创意+中国创造”催生出的聚变，中国品牌新品，重新定义理想生活边界。作为世界现当代艺术最高殿堂的蓬皮杜艺术中心，也见证了属于这个时代的商业文化，中国品牌正式成为世界现代艺术的组成部分。作为受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不仅仅在蓬皮杜艺术中心，有了品牌专属空间，构建了主题艺术装置，传递品牌的精神，它还和其他品牌新品合作Pop up Store在CENTRE ARTASIA PARIS开幕并持续3个⽉。全球消费者可于Pop up Store内线上直接购买、预定，十一黄金周、双十一、圣诞节期间，国际舞台同步线下展示。
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天猫联合Bonjour Brand为中国品牌提供标准化跨界合作模式，联名法国设计师IP共同为中国消费者创作与开发时尚化新品。为品牌国际化赋能的同时，创造品牌内涵裂变式效应。互联网赋能下中国的变化巨大，界限被重新划分，品牌效应持续加速，国潮的兴起为⼈们提供了情感的依托。品牌承载着文化，向世界输出品牌，更向世界输出高速前进中的中国年轻⼈的情感和新生活方式。洽洽新品亮相国际舞台，除了发出自己的声音之外，也展示出了中国民族品牌的正面形象。提示：
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