查看原文
其他

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

奶粉圈 FBIF食品饮料创新 2020-09-20

▲ 关注后回复数字“2”,加入系列食品微信群


来源:奶粉圈

作者:刘磊


日前,《奶粉圈》新媒体针对中国家庭奶粉(有机)消费情况进行了一个调研,共回收问卷2573份,其中有效问卷2268份。有效问卷中,0-3岁宝宝家庭问卷1806份,占比79.6%,我们特别针对0-3岁问卷进行分析研究,围绕有机奶粉消费需求,得出了本次“有机奶粉消费者需求调研报告”,分享给圈内朋友。既可以作为品牌企业、渠道商/零售商参考,也可以作为从业人员充电的工具。


一、调研对象描述


1、家长年龄属性


参与调研者中90后妈妈占比44%;其次是80后二胎妈妈,占比30%。


2、宝宝月龄大小


调研者中,1-3岁宝宝最多,占比41%;0-6个月和6-12个月宝宝数量相似。


3、宝宝喂哺方式


调研者中,母乳喂养率偏低,全奶粉喂养比例最高,为46%。


4、每月在奶粉上的花费


花钱最多的区间是501-1000元/月,占比33%;而高于1000元的家庭占比42%。


二、调研数据报告


1、对有机奶粉的认知度


认知度偏低,仅8%的家庭认为很了解,而认知度一般或不了解占比高达69%。


2、对有机奶粉的好感度


好感度不错,29%的调研者认为很好,38%认为好,仅有2%认为不好。


3、对有机奶粉的尝试度


尝试度偏低,仅34%的宝宝曾经食用或正在食用;在没食用过的宝宝中,有35%计划食用,31%没计划食用。


4、选择有机奶粉的理由


选择有机奶粉的第一大理由为品控严格,安全无污染,比例高达77.04%;第二大理由为配方营养。


5、不选择有机奶粉的理由


不选择有机奶粉的第一大理由为有机不靠谱,只是个营销概念,比例高达60.73%;第二大理由为价格太贵。


6、有机奶粉品牌知名度/渗透率



这是个引人关注的问题,目前有机奶粉品牌渗透率依次为:


①雅培菁智有机,45.85%

②贝拉米有机,21.71%

③澳优能力多有机, 17.94%

④蒙牛瑞哺恩有机, 10.96%

⑤努卡致乐有机, 9.75%

⑥Arla 宝贝与我有机, 7.14%

⑦欧能多有机,6.64%

⑧爱荷美有机, 6.15%

⑨悠蓝有机,6.04%

⑩宾博5.70%

⑪爱尼可 4.10%

⑫ 伴宝乐3.88%

⑬healthytimes 2.27%

⑭吉特士2.27%

其他28.68%


此外,品牌在0-6月,6-12月,1-3岁的知名度/渗透率也有较大变化,见下图。



最后,特别说明的是,惠氏启赋有机、飞鹤智纯有机、康多蜜儿有机等均为2017年上市产品,未纳入选项;特福芬、泓乐等品牌因为暂停亦未纳入选项,可以视为“其他项”,其他项还包括“以上品牌都不知道”、以及没有纳入A-N选项的爱思贝、多比、欧贝星、美捷诚、贝欧莱等品牌。


7、有机奶粉价格认知


对于价格,有71%的调研者认为“太高了”,有27%认为难以接受,而有43%认为“可以接受”;此外有3%调研者想买更好更贵的奶粉。


8、有机奶粉购买意愿


在总体购买意愿上,有62%的调研者很愿意、愿意购买;仅6%表示不愿意。


9、怎么了解到有机奶粉的?


调研者了解有机奶粉最主要的渠道是门店推荐(64.95%)、手机端(29.62%),此外是网站(24.70%)和朋友推荐(23.86%),说明渠道对于有机奶粉的重要性。


提示:

本文经奶粉圈(ID:naifenquan)授权转载,转载请联系出处。原文标题:奶粉圈 | 有机奶粉消费者需求调研报告

* 投稿,内容合作,联系Mote Chan(微信:motechenfbif)


/ 更多文章 /

FBIF2018

全球力量,领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛(点击查看)将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题,FBIF2018论坛共三天,将包含全体大会、研发创新A(乳制品、饮料)、研发创新B(特医食品、零食)、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐,百事,亿滋国际,中粮,康师傅,统一,菲仕兰,达能,星巴克,帝亚吉欧,蒙牛,伊利,利乐,雅培,农夫山泉,雀巢,嘉吉,三只松鼠,来伊份,良品铺子,东鹏特饮等企业参与,预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息,请在后台回复“FBIF”。


/ 微信群 /

添加王淼(Bill Wang)微信:wang494859121,申请加入CEO、CMO、首席研发官、食品综、功能性食品、特医、幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、饮料、休闲食品、研发、设计、、新零售、调味品等微信群(群成员包含雀巢,可口可乐,百事,百威,伊利,蒙牛,康师傅,农夫山泉,红牛等全球高管)(级别可参考:FBIF2017嘉宾)。

点击阅读原文,查看更多创意文章

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存