降价也是希望突出价格优势来进一步扩大消费层，拓展中国的市场份额。

无印良品又要在中国降价了。

据日经中文网报道，无印良品的母公司良品计划在 8 月后，在中国销售的衣物约 260 个品类的商品价格将平均下调 20％ ，12 月还将继续下调 145 个品类的商品价格。

自 2005 年进入中国市场，在中国的 10 年间，无印良品已经有了 128 家门店。无印良品对中国市场足够有诚意，去年还在成都开了全球最大的旗舰店。

根据财报显示，良品计划在华业绩依然良好，2015 年 3 - 5 月的营业收入同比大涨90% 。

作为一个简单低调的生活方式品牌，无印良品在逐步占领中国人的心，它甚至引导着中国市场对于“生活方式”品牌的认知。

目前，无印良品的顾客人数增长超过 40％ 。但有一个问题是，中国服装价格和生活方式类的产品价格相对较低，大多数消费者认为无印良品的商品价位仍然偏高。良品计划的降价也是希望通过突出价格优势进一步扩大消费层，拓展中国的市场份额。

事实上，这不是无印良品在中国的第一次降价。

2014 年秋季，无印良品也曾对 107 个品类商品平均降价 17.5％ 。包括最小号拉杆锁轮旅行箱从原标价是 1280 元降价为 1098 元；有一款高领羊毛毛衣由原来的 278 元降到为 198 元。

这一次降价的品类和幅度都超过了 2014 年。

因为同样一件无印良品的商品，在日本和中国的售价本来就有很大的差异，中国门店商品的价格整体较高。而近来由于日元贬值，许多无印良品的产品在中国店铺里都达到了日本的 2 倍。