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2020年中国综N代IP价值研究报告
全文字数:4968字 精读时间:13分钟
核心摘要：
通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现：•从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。•综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以《这！就是街舞》为代表，节目三季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综N代。•《这！就是街舞》第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力的提升。•从品牌视角观察，综N代IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈：以《这！就是街舞》为例，依托阿里生态，这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。以《这！就是街舞》为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。
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