主题馆 | 投资消费联动、沉浸式特展、文旅新质生产力、指数发布，下周这个展就要开了！

3月27日-30日，上海旅游产业博览会中旅游要素最为集中的集群展——上海旅游产业博览会主题馆，又将亮相国家会展中心（上海）8.2号馆。2024年，有16个目的地和组织组团参展，8.2号馆展商总计500+家。主题馆展商将带来旅游目的地、文旅消费、数字文旅、旅游配套与服务、旅游+、大健康等展览内容。目前，预登记观众数量已经超过往届，海外预登记观众来自法国、意大利、澳大利亚、新西兰、突尼斯、日本、马来西亚、柬埔寨、越南等国。

8.2号馆同期还将举办HOTELEX上海国际咖啡美食文化节、健康世博会。国家会展中心（上海）同时也是上海国际酒店及餐饮业博览会的举办地。

今年，上海旅游产业博览会主题馆呈现以下5个亮点。

亮点1

形成“投资-消费”联动的“一站式”平台

本届展会，升级版的“2024文旅投资招商及配对会”和新设的“文旅产品直销区”，将串联投资和消费，让旅游目的地参展达到招商引资和旅游宣推“一站式”的成果。

在去年的基础上，本届展会升级了投资配对会的形式，增加了优质项目面向买家的路演环节。“2024文旅投资招商及配对会”定向邀约重量级买家的参与，首旅、华侨城、文投资本、浙旅投、中建八局、携程、祥源、复星旅文、顶度、开元、巅峰智业等30余家文旅产业重要投资运营方将在展会上与优质项目方接洽；洲际、首旅建国、旅悦、爱电竞等多个国内外酒店管理集团在展会上寻找委托管理和特许经营的项目方。通过投资配对会，多家展商和项目方递交了各自优质的招商项目，项目总金额达到257.2亿元。

为了体现消费对文旅产业的拉动效应，以及为展商提供新品与消费者零距离互动的场景，今年主题馆借鉴咖啡节的模式，首次推出了“文旅产品直销区”。直销区内包括旅游线路产品、旅游景区门票、邮轮产品、旅游文创、旅游伴手礼、匠人手作等丰富的内容。另外，在上海市工商联展团以及目的地展区中，也有多家旅行社会推出他们别具一格的旅游产品。

在旅游产品直销区以及相关企业展位上，携程、春秋、中旅旅行、上航国旅、景彩国旅、安徽中旅等旅行社会带来仅展会4天的线下优惠海内外旅游线路产品，北外滩国客中心、希腊星瀚邮轮等将带来邮轮产品，艳阳度假、泰国安纳塔拉等会带来丰富的度假产品。还可以一站式打卡上海博物馆、一大会址、上海中心、上海科技馆等上海著名景点的旅游文创。

旅博会的40万人次的专业观众和5万人的展商群体，可以成为直销区的重要观众来源。结合同馆举办的HOTELEX上海国际咖啡美食文化节，今年主题馆在消费拉动方面，将会引爆人气。

亮点2

“乡村样板间”“沉浸式光影艺术”

特展带来的示范效应

乡村振兴需要年轻人和乡村的双向奔赴，也需要更多城市和乡村链接的元素，这样才能可持续发展。本次展会上，“夏阳村小杭坑乡村样板间”将以沉浸式的场景展现一个原来的“留守村”怎样在一群返乡创业的年轻人带领下逆袭的故事。与此同时，展会还吸引了台州市农业农村局组团参展，以及上海市工商联和奉贤区农业农村委员会下属相关农旅企业。

在夜游经济拉动消费的当下，“沉浸式光影艺术”特展，带来了灯光对建筑和城市艺术文化氛围提升的创意。同期举办的专业论坛，许东亮、王志军、杨贇等多位大咖将分享他们的成功经验。

亮点3

数字文旅新质生产力

在推进新质生产力方面，20多家富有特色的数字文旅企业带来了MR/AR、数字气味、AI虚拟人和小程序、高科技硬件、AI相关硬件、元宇宙场景、云PMS技术、露营数字化运营平台等多种文旅新质生产力，为文旅项目的数字化提升带来了创意灵感和技术支持。在浙江数字贸易展团、上海市工商联展团中，这些文旅新质生产力企业会有集中呈现。

亮点4

目的地展商呈现出多样态的文旅体验

为了与上海旅游产业博览会所覆盖的12个大产业链接，主题馆的目的地展团带来了更为多样化的文旅体验与文旅产业链企业，希望在旅游宣推之外，进一步促成当地特色文旅企业的商贸发展。各展团中的展商也积极申请参与投资配对会，为下一步的发展需找投资与运营合作的机遇。

比如今年展出面积达200平米的贵州展团，不仅带来了贵州重要的红色文旅景区和“村BA”等网红旅游目的地，还带来茅台、都匀毛尖等美食旅游相关企业，以及特色非遗文创企业。连续三届参展的台州展团，今年联合台州市农业和农村局展团，主推台州美食旅游。广州展团带来了广之旅、广中旅等重要旅行社，以及长隆集团等著名旅游运营开发公司，还带来了美食旅游“广式盆菜”相关企业和非遗文创企业。

亮点5

“指数发布”成为论坛亮点

在今年主题馆的论坛中，“指数发布”成为一个亮点。在27日下午举办的“2024旅游创新发展趋势论坛”上，“‘上海旅游’品牌发展指数”将正式发布，该指数从五个维度构建了涵盖14个二级指标48个三级指标在内的评价体系。在28日和29日举办的“2024第五届中国文旅大消费创新峰会暨‘龙雀指数’发布盛典”上，将推出以“场景、内容、运营”+“影响力、可持续发展力”五个维度结合形成的“龙雀指数”评估模型。

本届主题馆论坛还涉及沉浸式文旅设计、文旅大消费、康养旅游、康养照护等领域，120多位嘉宾将到场分享前沿趋势和实践心得。 

论坛列表

3月27日 13:00-16:00 M论坛区

2024旅游创新发展趋势论坛

3月28日-29日 9:00-16:30 M论坛区

2024第五届中国文旅大消费创新峰会暨”龙雀指数“发布盛典

3月28日 13:00-16:30 M论坛区

首届光影沉浸式专区文旅设计论坛

3月27日 9:00-12:30 N论坛区

2024上海国际健康世博会开幕式暨论坛

3月27日 13:00-16:00 N论坛区

全龄持续照护社区与居家服务国际对话论坛

3月29日 9:30-16:30 N论坛区

第三届医康养旅游产业创新发展论坛

随着中国旅游高质量发展的进程，相信上海旅游产业博览会主题馆在助力旅游目的地多样化产业生态建设、招商引资、数字化转型等方面，会起到更“一站式”的赋能作用。

3月27日-30日，国家会展中心（上海）8.2号馆，上海旅游产业博览会主题馆期待您的到来！

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